Nyhet - 28 Februari 2025 15:57

nyhetsbrev februari

Den sista självande dagen av februari har ni äntligen ett nyhetsbrev i er inkorg. Sportlovet bjöd på lite snö vilket vi inte är bortskämda med i vår del av landet, men så fort lovet var över var även den ljusreflekterande snön ett minne blott. I dessa dagar kommer de sista summeringarna för 2024, som ger oss en stabil grund att bygga vidare på under 2025, och Ölands siffror och omdömen är som vanligt positiva. Vi presenterar även en ny kollega, och tipsar som vanligt om sammanhang där vi kan träffas under den kommande tiden.

nöjda besökare och fina siffror för öland

Den officiella inkvarteringsstatistiken för 2024 har publicerats och visar en fortsatt tillväxt inom besöksnäringen på Öland. Totalt uppgick antalet gästnätter till 1 477 807 st, vilket är en ökning på 3,4 % från föregående år. Svenska besökare står fortsatt för den största andelen och dominerar med cirka 87,8 % av de totala gästnätterna. De utländska besökarna stod för en andel på 12,2 %, där Tyskland, Norge och Danmark är de största internationella marknaderna. Utländska gästnätter uppvisade en kraftig ökning på 10,1%. Denna positiva trend visar att Öland blir alltmer attraktivt för den internationella marknaden.

I den senaste undersökningen av Resa i Sverige fortsätter Öland att ligga i topp vid mätning av rekommendationsbenägenhet. Bland 40 destinationer får Öland, tillsammans med Gotland och Höga Kusten, bäst resultat. I den nya positioneringsanalysen för Kalmar län framgår att den plats svenskar utanför Kalmar län, har bäst kännedom om inom länet, är just Öland. Det blir tydligt att besöksnäringen på ön inte bara är en motor lokalt utan även för hela regionen.

framgångsrika marknadskampanjer

Den nationella marknadsföringen av Öland har varit lyckad under 2024, med över 43 miljoner visningar i sociala medier. Även den internationella marknadsföringen som görs i samband med Region Kalmar län har varit lyckad. Utöver marknaderna i Tyskland, Danmark och Nederländerna, har även en ny marknadssatsning riktad mot Norge genomförts med mycket god räckvidd. Kampanjen genomfördes under november och december för att väcka intresse och nyfikenhet om Öland till våren och sommaren.

kampanjens resultat
Exponeringar (visningar) 7 081 846
Räckvidd (unika användare) 2 374 501

ny kollega på öland&co

Jag heter Jennifer Ehnemark och är projektledare, på Öland & Co, för Horse Tourism for Everyone, ett EU-projekt (2025–2027) finansierat av South Baltic-programmet. Projektet syftar till att utveckla hållbar hästturism på Öland i samarbete med regioner i Polen, Tyskland, Litauen och Danmark.

Min familjs bakgrund är en mix av Öland, Jämtland och Stockholm, där småskaligt lantbruk en gång drevs i släkten. Att praktisera på gårdar och mjölka kor, får och getter är nog min stoltaste merit. Jag har haft förmånen att driva flera internationellt inriktade research-projekt. Det har handlat om att tänka globalt samtidigt som man driver lokala initiativ framåt, något jag tar med mig i arbetet med att utveckla hästturism på Öland.

Jag har också arbetat på ranch i Colorado och hjälpt till att rida in unghästar, vilket har gett mig värdefulla erfarenheter och en djupare förståelse för hästhantering. Sedan 12 år tillbaka bor jag på Öland (i både Föra och Färjestaden) och älskar det öländska landskapet och den unika stämningen, särskilt i november när dimman dansar över ön.

I februari deltog jag tillsammans med representanter från Mörbylånga kommun i ett inspirerande uppstartsmöte i Polen. Nästa stora händelse är hästmässan Equitana i Tyskland 10–12 mars, där vi kommer att nätverka och hämta inspiration, från andra året-runt-destinationer, till hästaktiviteter och hållbar naturturism. Hästturism är en spännande möjlighet för Öland, och jag ser fram emot att fortsätta utveckla samarbeten för att göra ön ännu mer hästvänlig och hållbar för både lokala och internationella besökare och oss som bor här. Den stora drivkraften är: Hela Öland, Hela året.

samverkan & partnerskap

Sparbanksstiftelsen Öland bidragit med 200 000 kr till en ny skylt som ska välkomna besökare och boende hem till ön via Ölandsbron. Välkomstskylten har, sedan senaste uppdateringen, för två år sedan, nötts sönder av sol och vind. Lagom till sommaren kommer nu en upprustad skylt ge det välkomnande som Ölandsbesökaren förtjänar.

Det fysiska värdskapet genom turistbyråerna vid entrén till Öland och centralt i Borgholm är klart. Efter hyresförhandlingar med fastighetsägarna LW Fastigheter och Borgholm Energi står det nu klart att vi blir kvar i nuvarande lokaler. De sänkta hyreskostnaderna var helt nödvändiga för bolagets fortsatta utveckling. Under de kommande två avtalade åren kommer en strategi för Ölands fysiska värdskap att arbetas fram för att vi ska kunna fortsätta att möta besökare på bästa tänkbara sätt.

Utöver de två turistbyråerna kommer Öland & Co fortsätta att förstärka det fysiska värdskapet på ön genom att möta besökarna där de är. 2024 lanserades den mobila turistbyrån. I år blir det repris, tack vare ett nytt samarbete med Småländska Bil, som kommer att bidra med två elbilar med den senaste tekniken, ett viktigt steg i vårt värdskaps- och hållbarhetsarbete.

ironman kalmar - bäst i världen

Av cirka 40 Ironman-tävlingar globalt tar Kalmar guld i tre kategorier när man frågar deltagarna om deras upplevelse; total nöjdhet med evenemanget, det mest rekommenderade Ironman-loppet och den bästa löparbanan. På Öland firar vi såklart också! Cyklingen rankas som den tredje bästa i världen! Där har den största delen av banan sin utsträckning på Öland. Deltagarna tar sig över den ikoniska Ölandsbron och vidare ut på de vackra vägarna på Öland med vidsträckta landskap, havsutsikt och en fantastisk publik. Ironman Kalmar är en folkfest som binder samman Kalmar och Öland i en gemensam framgångssaga!

partner- och näringslivslunch 14/3

Hur gynnar kulturens drivkrafter tillväxten på Öland? Den 14 mars, kl. 12-13.30 träffas vi på Kulturskolan i Borgholm, Norra Långgatan 2. Under lunchen berättar rektorför kulturskolan, Oscar Roslund, om vikten av att skapa mötesplatser och sammanhang oavsett ålder, för välmående inkludering och kreativitet. Dessutom får vi lyssna till forskaren Per Pettersson Löfqvist, universitetslektor på Linnéuniversitetet, som talar om hur kultur skapar tillväxt, värde, attraktion och originalitet. hur gynnar näringens drivkrafter kulturen och hur gynnar kulturens drivkrafter näringen? Efter lunchen finns möjlighet till rundvandring i kulturskolans lokaler. Anmäl er här! OBS! Begränsat antal platser.