Lösningen på överkonsumtion av barnbyxor

Jag, Linda Sjölund, har ett snart 20-årigt förflutet i modebranschen där jag arbetat med produktutveckling och inköp på flera av Skandinaviens största konfektionskedjor. När mina egna barn (idag 5 och 8 år) började komma upp lite i åren började jag bli riktigt irriterad över de växande högarna med trasiga byxor som jag aldrig kom ikapp att laga. Jag förfärades över den ekonomiska- och miljömässiga påfrestning som det innebar att hela tiden köpa nytt som kasserades strax därefter. Det slit-och-släng-beteende som modebranschen (vilken jag själv varit en del av i många år) ”uppfostrat” oss konsumenter till kändes så fel på alla sätt. Jag reflekterade också över att det idag, inte minst i media, talas så mycket om hållbart mode och modeindustrins negativa påverkan på miljön och det faktum att många konsumenter känner att det ligger väldigt långt ifrån deras egen möjlighet till påverkan. I dessa diskussioner ser man ofta på problematiken enbart ur ett produktionsperspektiv. Man glömmer lätt konsumtionsaspekten - Om vi alla skulle konsumerar färre, men hållbarare, plagg, skulle det göra stor skillnad för vår miljö! Och dessutom är det ju något som vi alla, som enskilda konsumenter, lätt kan påverka själva.

Hur då?
Den textila produktionens alla led kräver stora mängder energi, vatten och i många fall kemikalier. Många produkter idag produceras av ekonomiska skäl i alltför dålig kvalitet. Dålig kvalitet leder till att vi tvingas konsumera alldeles för mycket och därmed slösa med jordens resurser.

Vad har hänt jämfört med tio år tillbaka i tiden?
Enligt en undersökning som Naturskyddsföreningen gjort konsumerar vi 40% mer kläder idag än vi gjorde för bara tio år sedan. I en annan undersökning kom man fram till att vi idag endast använder 5% av våra kläders kapacitet. Mer än hälften av den mängd textilier som köps i Sverige slängs för att brännas som avfall. En anledning till överkonsumtion av just barnkläder är slitage. Kanske har du själv barn och har reflekterat över hur många av barnens byxor som åkt i soporna pga hål på knäna, trots att de i övrigt varit helt intakta plagg? 

För inte alltför länge sedan ärvde syskon varandras kläder. Idag är det tyvärr inte alls lika vanligt. Många nytillverkade plagg håller inte för att gå i arv. Och just ”återanvändning” har uppmärksammats av US Environmental Protection Agency som det mest effektiva sättet att spara på jordens naturtillgångar.  

OSSOAMI

Den där tanken "Om många skulle konsumera färre, men hållbarare plagg, skulle det göra en stor skillnad för vår miljö" började gro i mitt huvud och kändes som en fantastisk möjlighet att faktiskt göra skillnad. Och eftersom jag har små barn och upplevde ett kvalitetsproblem med deras kläder föll det sig naturligt att starta där. Jag gjorde en marknadsundersökning och där visade det sig att hela 85% av småbarnsföräldrar upplever samma problem med barnbyxor som slits sönder alltför fort! Så jag bestämde mig för att ta saker i egna händer. Jag startade mitt företag med affärsidén ”Att erbjuda lösningar på problemet med barnbyxor som slits sönder alltför fort”. Tvärt emot många andra varumärken som medvetet använder sig av omiljövänliga kemikaliebehandlingar för att ge plaggen en sliten karaktär redan innan användning. Kärnverksamheten blev varumärket Ossoami, vars kärnprodukt är licensierat slitstarka jeans för barn i ålder 2-10 år. Världens första CORDURA-jeans för barn! CORDURA är en fiberteknik som använts i årtionden i bl a yrkeskläder, motorcykelkläder och uniformer - Plagg som måste kunna utstå extrem påfrestning. Precis som barnkläder!

Tanken med Ossoami är att erbjuda byxor som är designade, kvalitetsanpassade och tillverkade utifrån hur barn använder dem. Allt för att uppnå en så hållbar och långlivad produkt som möjligt. Ett av mina mål är att göra småbarnsföräldrar medvetna om möjligheten att göra en insats för miljön genom att välja att konsumera mindre, men hållbarare. Utan att för den skulle behöva ge avkall på design och komfort.

www.ossoami.com