Partykungen blir "Partyking" utomlands

Partykungen, marknadsledande i Sverige på maskerad- och partyprylar online, siktar nu mot nya marknader med det nya varumärket "Partyking" utomlands.

Sverige för litet

Ända sedan starten 2009 har företaget vuxit med nästan en fördubbling av omsättningen varje år. För att fortsatt kunna behålla den tillväxttakten krävs nya kunder och därmed nya marknader. Joel, som är VD, förklarar närmare:

- Vi är nu vad vi ville vara för 5 år sedan, dvs marknadsledande i Sverige. Det betyder också att vi behöver nya utmaningar och det självklara målet blir därför att bli marknadsledande i Norden. För att nå dit behöver vi hitta fler kunder och då är Sverige för litet.

Partyking.com

För att kunna etablera sig i nya länder krävdes också ett nytt namn, samtidigt som företaget ville behålla det gamla, väl inarbetade namnet "Partykungen", i Sverige. Valet föll på Partyking, vilket var ett enkelt val men inte helt lätt då samtliga Partyking-domäner redan var upptagna. Joel berättar:

- Vi insåg ganska snabbt att vi skulle behöva investera både tid och kapital för att kunna ha en chans att köpa loss samtliga domäner vi behövde (en för varje land och .com). För att klara av detta tog vi hjälp av Sedo.com som tillhandahåller en mäklartjänst där vi helt enkelt betalar en mäklare för att sköta förhandlingen med respektive domänägare. 

Efter långa förhandlingar och en okänd summa pengar var till slut samtliga toppdomäner (.se/dk/fi/no och .com) i företagets ägo.

- Man kanske kan tro att Partyking.com, som registrerades redan 1997, skulle vara den vi fick betala mest för, men det stämmer inte. Med hänsyn till säljare väljer vi att inte kommentera vidare vad vi betalade för respektive domän, annat än att det var skäliga priser sett till hela investeringen, som det innebär att etablera sig på nya marknader.

Norge först ut

Partykungen säljer sedan tidigare både till Danmark och Finland, men då utan lokal närvaro i form av översättning och valutor. Efter en genomgång av de nordiska länderna föll valet på Norge som första land att etablera sig med lokal närvaro. Jeff, vice VD, kommentarer:

- Vi ser många fördelar med att gå till Norge som första land utanför Sverige. För att nämna några har vi låg konkurrens, en stark valuta och ett språk som även vår svenska kundtjänstpersonal kan hantera.

Till nackdelarna hör tullhanteringen då Norge inte är ett EU-land. Jeff berättar vidare:

- Vi håller just nu på att sätta oss in i alla regler och lagar som gäller vid export till land utanför EU. Även om det känns lite trögt så här i början ser vi en stor fördel när vi väl har logistiken på plats, då det ju de facto blir lite svårare för våra svenska konkurrenter att etablera sig.

Den norska etableringen beräknas ske senast Q4 2015. Om allt går bra ska sedan Finland och Danmark rullas ut i ungefär samma takt under 2016.