Picsmart: Nordens motsvarighet till Instacart (US) tar in nya pengar

Food Tech plattformen Picsmart AB når i nuläget 1,5 miljoner människor runt om i Sverige. Men marknaden är ännu i sin linda, menar Christopher Heybroek och Johanna Petersson, grundare till Picsmart. Bolaget har under 2023 tagit in 30 miljoner kronor för att fortsätta växa.

Christopher Heybroek och Johanna Petersson startade Food Tech plattformen Picsmart i början av 2020. Den digitala tjänsten har utvecklats snabbt och de räknar med att nå en omsättning på 70 miljoner kronor för räkenskapsåret 2023/24.

– Vi kommer att nå full lönsamhet under 2024, men planerna för Picsmart slutar inte där, säger Johanna Petersson.

Sedan 2020 har Picsmart expanderat kraftigt i Stockholm och vintern 2022 öppnade Picsmart i Malmö för att i år följas av nya butiker i Skåne. Nu väntar Göteborg, Norden och Europa.

– Flera av våra nya investerare är internationella och de är precis som vi, övertygade om att Picsmart kan ta marknadsandelar i fler länder. Vi har starka och långsiktiga finansiärer (flera family offices på vår cap table) som inte bara säkrar vår expansion utan också aktivt bidrar med sina nätverk och erfarenheter, säger hon.

För allt tyder på att efterfrågan av E-grocery kommer att öka. 19 september noterades Picsmarts motsvarighet i USA, Instacart, på NY Stock Exchange till en värdering på 9.9 miljarder dollar.

– Analytiker menar att andelen e-livsmedel kommer att växa till 15-18% fram till 2030 i utvecklade länder. I USA sker 11,2 % av dagligvaruförsäljningen redan idag online vilket är den högsta siffran någonsin.

I Norden är siffrorna lägre, men förväntas fortsätta växa kraftigt. I Sverige står E-grocery för cirka 2 miljarder euro. De närmaste fem, tio åren kommer nätbaserade inköp bli ännu vanligare och ett naturligt sätt att handla livsmedel på, säger hon. Men egentligen är idén inte så ny. Det fanns en tid då mjölkbudet kom med den lokala butikens utbud till dörren och för att nå lönsamhet inom E-grocery krävs en modern ”Milkman model”, menar Christopher Heybroek. Den drivs av fyra faktorer

– Lönsamhet, hållbarhet för den ekonomiska och operativa modellen, innovation & teknik samt hög kvalitet och lokal närvaro, säger han.

Picsmart följer modellen genom att hjälpa dagligvaruindustrin att digitaliseras och erbjuda hållbara och miljövänliga leveransalternativ.

–Vi bidrar också till en levande stad och infrastruktur, när de lokala butikerna får nytt liv i den digitala världen. På så vis bidrar vi till visionen om 15-minutersstaden. Vi på Picsmart stolta över att fortsätta vår resa som ”The Nordic Modern Milkman”, säger han.

I det ingår också att fortsätta prioritera användarupplevelsen och göra den ännu mer individuellt anpassad.

–Precis som att man har en app för musik, och BankID för identifiering, ska Picsmart bli en självklar del av folks vardag när det gäller mat, säger Christopher Heybroek.