Oatly är 2014 års Pintopristagare

För andra året i rad delar den veganska webbtidningen Pinto Magasin ut ett pris till någon eller några som lyft fram vegansk mat på ett utmärkande och nytänkande sätt. I år tilldelas priset Oatly för sin veganska profilering och sin kaxighet i samband med stämningen från Svensk Mjölk.

– Oatly har med sin nya framtoning bevisat att "vegan" som begrepp är modernt och häftigt. De vågar sticka ut hakan på en marknad fylld av bakåtsträvande djurkonsumtion och utmanar de gamla föreställningarna om komjölkens nödvändighet. Oatly har flyttat fram positionerna för hela veganismen, säger Jenny Luks, redaktör för Pinto Magasin.

Oatly saluför vegetabiliska havreprodukter som drycker, matlagningsgrädde, yoghurt, crème fraîche och glass. Tidigare i år lanserade Oatly en helt ny design och en tydligt vegansk profil med slogans som: "Wow no cow!" och "It’s like milk, but made for humans".

Oatlys nya framtoning upprörde branschorganisationen Svensk Mjölk som lämnade in en stämningsansökan till Marknadsdomstolen. Oatly vann en delseger och behövde inte dra tillbaka sina förpackningar eller sluta använda sina slogans, i väntan på huvudförhandlingarna som påbörjas nästa år.

– Oatly och vd:n Toni Petersson har visat en ryggrad som imponerat på oss. Med en lekfull men tydligt kaxig attityd har Oatly i sin marknadsföring fortsatt ifrågasätta att komjölk är naturligt för oss människor att dricka. Nu är det upp till Svensk Mjölk att bevisa motsatsen. Något som vi tror blir mycket svårt, säger Jenny Luks.

Oatlys VD Toni Petersson kommenterar priset så här:

– Oj, vilken ära. Kul att bli uppmärksammad för att vi vågar sticka ut. Vi vill visa att man som bolag måste våga ta ställning och vara helt transparenta. Detta är bara början, vi vet att vi måste förbättra oss på många punkter och lovar att alltid försöka göra rätt saker av rätt anledning. Stort tack till alla härliga människor som stödjer oss. Det är underbart att veta att vi på Oatly kan vara en liten del av er vardag, säger Oatlys Toni Petersson.

Priset består av en förgylld pintoböna i lindträ, skapad av formgivaren Stina Christersdotter Jarenskog.

Pressrum: www.pintomagasin.se/pressrum