Hållbarhetsfrågor, intressen och traditioner påverkar svenskarnas val av gran och juldekorationer

Intresset för hållbarhetsfrågor är fortsatt stort och det finns en tydlig koppling mellan svenska konsumenters hållbarhetsintresse och val av julgran. I år väljer många svenskar en kravmärkt gran och barnfamiljer är något mer benägna att köpa det. Det står även tydligt att julen är en traditionsbunden högtid men yngre svenskar är mer öppna för att utmana traditioner, särskilt vad gäller val av gran, julpynt och presenter. Detta är några av slutsatserna som framkommer i den femte delen av Plantagens årliga rapport Växttrender.

För tionde året i rad presenterar Plantagen rapporten Växttrender. Rapporten är baserad på en kvantitativ konsumentundersökning med ett riksrepresentativt urval med 2219 respondenter i Sverige samt ett flertal intervjuer med experter inom växter, trender och inredning. Växttrender 2021 är uppdelad i fem delar som släpps löpande under året varav Växter i jul 2021 – en grönare jul är den femte och sista delen.

Granen är julens mittpunkt

Det är tydligt att granen är julens mittpunkt och den naturliga samlingspunkten för många svenskar under julfirandet. 7 av 10 svenskar dekorerar en julgran i samband med högtiden och andelen är ungefär lika stor bland alla åldersgrupper. Enligt rapporten är julgranens utseende en viktig faktor när svenskarna väljer gran. Utöver detta är prisvärdhet, kvalitet och lokalproduktion viktiga aspekter som vägs in i köpet.

I år planerar omkring tre fjärdedelar av konsumenterna att inreda med en julgran inomhus och intresset att köpa en äkta gran (34%) är ungefär lika stort som att köpa en konstgjord (33%). Det är framför allt yngre svenskar som är mer benägna att köpa en konstgjord gran medan äldre svenskar är mer traditionella.

Intresset för kravmärkt är fortsatt stort

Svenskarnas intresse för hållbarhetsfrågor är fortsatt stort och det finns en tydlig koppling mellan hållbarhetsintresse och val av julgran. Bland konsumenter som är mycket insatta i hållbarhetsfrågor uppger 50% att de planerar att köpa en kravmärkt gran, medan andelen är 19% bland svenskar som inte alls är insatta.

Enligt rapporten planerar 30% av svenskarna att köpa en kravmärkt gran i år och siffrorna visar att det råder en tydlig generationsskillnad. Yngre konsumenter, i åldersgruppen 18–29 år, planerar i högre grad (43%) att köpa en kravmärkt gran än svenskar över 60 år (18%). Barnfamiljer är något mer benägna än allmänheten i stort att välja en kravmärkt gran, bland dessa planerar 37% att köpa kravmärkt.

– Intresset för kravmärkta granar har ökat stort hos konsumenterna de senaste åren, men att producera en julgran tar lång tid. Därför är efterfrågan än så länge större än utbudet, säger Hans Jensen, kategoriansvarig på Plantagen.

Julgranen och det traditionella julpyntet har fått tydliga utmanare

Den traditionella julgranen har fått ett par utmanare och bland yngre konsumenter syns en tydlig trend på uppgång. Det rör sig framför allt om cypress- och cederträd som 14% av svenskarna i åldersgruppen 18–29 år dekorerar i samband med julen, en andel som har ökat sedan i fjol. Även kaktusen är ett populärt alternativ som 8% av 18–29 åringarna dekorerar i jul. Enbusken är ett alternativ som tycks gå hem bland alla åldrar, i rapporten framkommer det att 12% av svenskarna kommer dekorera en enbuske till jul.

Även om julfirandet är traditionellt på många sätt är svenska konsumenter öppna för nya typer av dekorationer. Rapporten visar att 11% dekorerar sin julgran med växter eller blommor och att ytterligare 37% som ännu inte gjort det kan tänka sig att prova framöver. Yngre konsumenter är betydligt mer positivt inställda till att pynta granen med växtlighet då 20% av svenskarna i åldern 18–29 år redan dekorerar på så vis.

Växter och blommor – en hållbar julklapp

Enligt rapporten kan 4 av 10 svenskar tänka sig ge bort en blomma som present. Ett hållbart julklappsalternativ som även är populärt bland äldre konsumenter till skillnad från sticklingar där det råder en tydlig skillnad bland åldrarna. Bland de 10 % av svenskarna som kan tänka sig ge bort en stickling i jul är det framför allt yngre konsumenter som är öppna för alternativet.

Växttrendrapporten visar även att det framför allt är personer som är insatta i hållbarhetsfrågor som kan tänka sig att ge bort sticklingar eller blommor som julklapp. Ett resultat som kan tyda på att växter anses vara ett hållbart presentval, särskilt tilltalande för konsumenter som är måna om att göra medvetna val.

Julstjärna och amaryllis är de stora blomsterfavoriterna till jul

Julen är en traditionsbunden högtid och traditionella klassiker fortsätter att ligga i topp vid val av blommor. Amaryllisen har ökat något i popularitet sedan i fjol och enligt rapporten delar nu blomman förstaplats med julstjärnan som konsumenternas julfavorit. Det är framför allt yngre konsumenter som föredrar julstjärnan medan amaryllisen är mer populär bland äldre svenskar.

Om Växttrender 2021
Rapporten har tagits fram tillsammans med HUI Research och profilerna Stefan ”Trendstefan” Nilsson (trendexpert), Lotta Fabricius (sakkunnig biodling och pollinering), Matteo Giusti (forskare vid högskolan i Gävle), Janne Heliölä (forskare vid Finlands Miljöcentral), Jørn Viumdal (författare), Minna Toivanen (trädgårdsdesigner), Sian de Bell (forskare vid University of Exeter), Juho Paukkunen (forskare vid The Finnisch Central Museum of Natural History), Monica Hamre (trädgårdsmästare på Plantagen), Dag Olav Hessen (professor i biologi vid Oslo Universitet), Grethe Nordhelle (psykolog, advokat och författare till flera läroböcker), Hans Jensen (kategoriansvarig på Plantagen), Mare Löhmus Sundström (forskare vi Karolinska Institutet) och Elisabeth Halbjørhus (inredningsbloggare).

Bilder och rapporten finns att ladda ner här.

För ytterligare information, vänligen kontakta:

Tiyoneh Jah, presskontakt, Micael Bindefeld AB
Tel: 070 768 98 00
Mail: tiyoneh.jah@bindefeldab.se