Pressmeddelande -
Julen 2024 blir mer nostalgisk
I en osäker omvärld längtar svenskarna efter en traditionell jul, särskilt unga drömmer om nostalgi. Vid val av julgran är utseendet den viktigaste faktorn i år, tätt följt av att den inte barrar. Även doften av jul är viktigt för att skapa julkänsla i hemmet. Det visar Plantagens nya rapport Växttrender 2024 – Växternas kraft i jultider.
Hela 28 procent av svenskarna vill åt en nostalgisk julkänsla i år, jämfört med endast 10 procent som eftersöker en modern känsla. Framför allt unga i åldersgruppen 18–29 år efterfrågar nostalgi, mer än en tredjedel svarar det, visar Plantagens rapport Växttrender 2024 – Växternas kraft i jultider.
– Svenskarna söker sig till mer traditionella material, färger och dofter. Vi ser exempelvis mer naturmaterial bland dekorationerna, små svampar och växter snarare än tomtar. Man vill ha en mysig och lite gammaldags känsla. I synnerhet de yngre söker en mer avskalad och naturlig jul, säger Johanna Nordenskiöld, kategorichef för trädgårdsväxter på Plantagen.
Val av gran – utseendet det viktigaste
Medan priset var den viktigaste faktorn vid julgransköp förra året, visar årets undersökning ett ökat fokus på estetik. I år efterfrågas de stora, klassiska granarna för att skapa den nostalgiska julkänslan. 15 procent av svenskarna svarar att utseendet, och att den passar till inredningen, är den viktigaste faktorn vid köp av julgran. Det är även här särskilt de unga som tycker att utseendet är det viktigaste. Bland svenskar mellan 18–29 år tycker var fjärde person (25%) att utseendet är det viktigaste, jämfört med 11 procent av de i åldersgruppen 50–59 år som i stället prioriterar hög kvalitet.
Ökad efterfrågan av verklighetstrogna konstgranar
Bland konstgranar ökar intresset för de mer verklighetstrogna alternativen. Samtidigt vill svenskarna ha många ljus i granen för att ge illusionen av att den nästan glittrar, vilket skapar en nostalgisk känsla.
– De som väljer att köpa konstgranar vill att den ska se verklighetstrogen ut, samtidigt som man prioriterar enkelhet och bekvämlighet. Många väljer därför att köpa konstgranar som har inbyggda ljusslingor, på så sätt slipper man att lägga tid på att sätta upp ljusslingan i granen, säger Julia Romberg-Stenerson, kategoridirektör på Plantagen.
Juldoften – bland det viktigaste för julkänsla hemma
Doften av jul är det viktigaste enligt hälften av svenskarna. En ännu högre andel bland kvinnorna (55%), jämfört med männen (44%), tycker att juldoften är det viktigaste.
– En julgran, en girlang av grankvistar eller en krans sprider grandoft i hemmet, en doft som många svenska förknippar med julen. Även hyacinter bidrar starkt till julkänslan med sin härliga doft, avslutar Johanna Nordenskiöld.
Det viktigaste för svenskarna vid köp av gran:
- Utseendet – att den passar till inredningen (15%)
- Att den inte barrar så mycket (14%)
- Att den är prisvärd (12%)
- Att den är av hög kvalitet (12%)
- Att den är lokalproducerad (7%)
- Att den är ekologiskt odlad (7%)
Om Växttrender 2024
Sedan 2012 har Plantagen tagit fram den årligen återkommande rapporten Växttrender tillsammans med HUI Research. Rapporten bygger på en konsumentundersökning om växter och trädgård samt på intervjuer med en rad olika experter inom de områden som trenderna berör. Konsumentundersökningen har ett riksrepresentativt urval med 1019 respondenter i Sverige. Växternas kraft i jultider är den sista rapporten som släpps i år. Under 2024 har rapporten, som fokuserar på växttrender, släppts vid fyra olika tillfällen under året med fyra teman. Tidigare teman har varit:
- Trender inomhus - Nystarta året med växter
- Trender utomhus - Alla kan odla
- Hösttrender - Bästa tiden att plantera
Kommande – Växttrender 2025
Nästa år släpps rapporten Växttrender med fyra nya teman som belyser växttrender för alla säsonger. Under tidig vår är fokus bland annat på odling inomhus, växter och välbefinnande samt påskens trender. Senvåren och sommaren riktar uppmärksamheten mot odling, olika trädgårdsstilar, säsongsväxter, bär- och fruktträd samt sommarblommor. På hösten står skördefest, saftning och syltning i köket, höstentréer, halloween och thanksgiving i fokus, och det lyfts fram att hösten är den bästa tiden att plantera fleråriga trädgårdsväxter. Under vintern handlar trenderna om julen, med julväxter och granar i centrum. För mer info, kontakta elin.brorsson@narva.se
Ämnen
- Livsstil, mode, fritid
På Plantagen finns allt som behövs för ett växande liv. Hos oss kan du hitta växter, möbler, redskap och inspiration till nästa projekt. Med 129 butiker runt om i Sverige, Norge och Finland och en e-handel som alltid har öppet hjälper vi dig att komma närmare naturens positiva kraft. Välkommen till Nordens härligaste växthus.
