Blogginlägg -

Alexei Grinevski - Historien om PlayAd och väderguden Adad

Adad var en gud i det gamla Mesopotamien som ansågs ha makten över vädret. PlayAd är ett digitalt mediebolag i Sverige som hjälper annonsörer att sprida sin reklamfilm i online världen och hitta relevanta tittare. Ibland kommer Adad och stökar till lite för PlayAd. Som den här sommaren, då juli månad tydligen var den kallaste sedan 1996 och augusti blir förmodligen en av de varmaste någonsin. Detta gör att vi och våra kollegor i webb-tv branschen har i juli fått bättre tittarsiffror än man räknat med, och sämre i augusti. För det är så det funkar – när Adad är arg och skickar stormar och regn, då ökar tittandet (stämmer även för linjär TV) och så klart tvärtom när solen skiner.
 Sedan några år tillbaka ser vi också en tydlig trend - att de online video aktörer som jobbar med så kallad on-the-go tittande (dvs korta oplanerade tittarsessioner som sker kontinuerligt under de vakna timmarna) är mer immuna mot Adads humörsvängningar. Dessa aktörer finns framförallt att hitta bland de svenska nätpublicisterna – Aftonbladet, Expressen, de lokala mediehusen, YouPlay, virala sajter. Även aktörer som SVT och TV4 Play klarar sig hyfsat bra under sommaren, då de fortsätter att rapportera nyheter från runtom i landet och världen. Däremot är de tuffare för aktörer såsom MTG, Discovery och även förmodligen för Netflix, som jobbar nästan uteslutande med längre program där programnyheter kommer säsongsvis, dvs i början av året och efter sommaren. 

Sammanfattningsvis och glädjande kan vi konstatera att sommaren inte blev något hack i skivan för den fina utvecklingen som svensk webb-tv upplever just nu. Fram till sista juli har webb-tv-marknaden växt med ca 50%, vilket ligger helt i linje med den prognos vi gjorde i slutet av förra året. Och som sagt, sommaren har visat en ännu finare tillväxt, den ligger på över 60%. Miljardmålet, dvs vår prognos för branschens reklaminvesteringar under 2015, verkar inte alls orimligt.

 Nu väntar en spännande höst!

Alexei Grinevski, Nordic Research Director PMG
alexei.grinevski@playad.se

Ämnen

  • Media, kommunikation

Kategorier

  • annonsnätverk
  • video advertising
  • playad

Kontakter

Relaterat innehåll

  • En game-changer för video online!

    Nu släpper PlayAd 15 sekunders fri video-loop och erbjuder tredjepartsmätning av viewable impressions i alla outstream-annonser.

  • Alexei Grinevski - Uppföljaren toppar föregångaren

    I filmvärlden förhåller det sig på det viset att en uppföljare oftast är sämre jämfört med den första filmen. Men så är det inte i undersökningsvärlden. Här gäller formeln 2+2=5, varje undersökning som bygger på sin föregångare tillför mer värde, då man kan se hur saker och ting utvecklas över tid samt stämma av sina prognoser som gjordes utifrån förra årets data.

  • Alexei Grinevski - Jakten på den försvunna effekten

    Det är 3 veckor kvar till julafton, men för mig som jobbar med medieanalys känns det som om tomten redan har kommit. Jag syftar på alla de spännande undersökningar om webb-tvn som man fått ta del av under denna höst. Alla de behandlar ett ämne som fortsätter att engagera branschen – hur mår egentligen kungen av media, TVn, och är inte kronprinsen, webb-tvn, redo att ta över?

  • Alexei Grinevski - Nytt år och nya möjligheter

    ​Nu går vi in i 2016 vilket innebär åtskilliga nya möjligheter för branschen. ​I årets första utgåva av Dagens Media kunde man läsa om några intressanta insikter från PlayAds marknadsundersökning, som vi gjort tillsammans med analysföretaget Inizio. Vi vill ta tillfälle i akt och fördjupa oss lite i de slutsatser som tidningen tog fram.

Fyll i din epostadress för att följa PlayAd Media Group

När du väljer att skapa ett konto och följa ett nyhetsrum kommer dina personuppgifter behandlas av oss och av ägaren av nyhetsrummet för att du ska kunna motta nyheter och uppdateringar enligt dina bevakningsinställningar.

För att läsa mer om detta, var vänlig läs vår Integritetspolicy som berör vår behandling av dina personuppgifter, och Integritetspolicy för Contacts som berör behandlingen av dina personuppgifter från ägaren av nyhetsrummet du följer.

Vänligen notera att våra Användarvillkor gäller alla våra tjänster.

Du kan dra tillbaka ditt samtycke när som helst genom att avregistrera dig eller genom att ta bort ditt konto.
Kolla din inkorg

Mejl skickat till __email__. Klicka på länken i mejlet för att följa PlayAd Media Group .

Okej