Det naturliga urvalet

Redan för fem år sedan lanserade PlayAd Media Group (PMG) ett annonsformat som placerade reklamfilmer i relevant artikelmiljö på svenska premiumsajter. Annonsformatet som i branschen kallas för ”in-banner video” är ett klassiskt ”pull”-format, dvs den lockar tittaren att bli intresserad och självmant starta igång en visning av reklamfilmen. Detta koncept har varmt välkomnats av marknaden och hjälpt hundratals annonsörer att effektivt nå sina målgrupper genom åren.

Det finns en anledning till varför PMG:s in-banner video har blivit en självklar del av rörliga reklamkampanjer. Alexei Grinevski, analyschef på PMG, berättar:

- Oftast använder man våra annonsformat i samband med att man kör stora TV-kampanjer. Vi har analyserat utfallet av ett stort antal kampanjer som gått parallellt hos oss och på TV och vi har kommit fram till slutsatsen att våra format bidrar med organisk extra räckvidd. Räckviddtillskottet uppstår eftersom de människor som redan har exponerats för reklamfilmen på TV inte är intresserade av att klicka på filmen i våra format för att se den en gång till. Det innebär att vi mestadels når individer som TV-kampanjen inte når. Det sker liksom ettnaturligt urval.

Planeringsmässigt, beroende på kampanjens mål och längd, är det fördelaktigt att låta tv-kampanjen rulla ett par veckor för att generera en bra räckvidd i målgruppen och sedan köra igång med PMG:s in-banner videoformat för att dammsuga nätet på de tittare som inte nåtts av tv-kampanjen.

- Vi har räknat ut att det blir billigare att nå unika individer i våra in-banner videoformat jämfört med de sista kampanjveckorna på TV – säger Alexei Grinevski. TV bygger bra och billig räckvidd de första kampanjveckorna, sedan blir det tuffare och framför allt dyrare att hitta de nya individer som inte redan sett reklamfilmen och då ska man koppla på våra format.

PMG har idag flera annonsformat inom segmentet ”in-banner video” och strävar hela tiden efter att vara lyhörda och ligga i framkant när det gäller vad marknaden efterfrågar.