Hur såg sommarkurvan ut 2014?

Historiskt sett är sommaren den perioden på året då tittandet på rörlig bild är som lägst, samtidigt som man brukar lägga mer tid på tryckta medier – böcker, tidningar och magasin. Traditionell TV brukar gå ner med 20-25% under juli-augusti, och om vädret blir fint, ja då blir den gamla tv-apparaten fort dammig.

Idag tittar vi mer och mer online, PlayAds senaste undersökning visar att webb-tv-tittande idag har hunnit halvvägs ikapp tv-tittandet. Det blir nu intressant att se om webb-tv följer samma mönster under semestertider. För att ta reda på det, har vi tittat på statistiken från MMS och KIA-index för veckorna 1-32 2014.

Överlag kan man konstatera att lågsäsongen sker även i webb-tv. Tittar man på den del av marknaden som vi har siffror för, dvs tv-husens playtjänster, Aftonbladet och Expressen, ser vi en typisk hängmatta i siffrorna – en nedgång på ca 20%.

Men det finns skillnader de olika aktörerna emellan. Nedgången är mindre för de aktörer som jobbar med nyhetsrapportering, dvs SVT-play, Aftonbladet och Expressen. Under semestertider vill människor få en snabb uppdatering av det som händer i riket och världen och är beredda att lägga några minuter på att titta på ett klipp. Vi ser samma trend i vårt YouPlay-nätverk – en marginell säsongsrelaterad nedgång i tittandet finns där, men så fort det händer något i världen eller i Sverige så ökar tittandet direkt. Och det var en tämligen händelserik sommar med fotbolls-VM, väpnade konflikter i Ukraina och Palestina, Ebola-utbrottet, branden i Sala m.m.

Följaktligen är det så att de webb-tv-aktörer som enbart erbjuder rörligt material inom olika underhållningsgenrer (film, serier, shows) visar en kraftigare nedgång. Sommaren har mestadels varit solig, så intresset för att sätta sig och titta på längre format har varit ganska måttligt.

Tittandet på video i mobilen går dock kraftigt mot strömmen. Snittet för sommarveckorna ärhela 25% högre än under perioden innan. Det är ett tydligt bevis på att folk flitigt använder mobilen för att hålla sig uppdaterade på senaste nytt, och korta nyhetsklipp och reportage som finns på de flesta nyhetssajter fungerar utmärkt för att släcka nyhetstörsten.

I vår senaste undersökning har vi definierat två typer av webb-tv-tittande. Den ena är ”media snacking” – spontana, sporadiska, korta men frekventa tittningar på video-innehåll som ofta sker under dagtid, arbetstid, i pauser eller när man pendlar. Den andra kallar vi för ”planlagd on-demand” – längre sammanhängande tittarsessioner som är planerade i förväg och som i en större utsträckning konkurrerar med det traditionella tv-tittandet. Vi kan konstatera att sommaren är en tid för media-snacking och mobilen är det främsta redskapet för det.

En väldigt fin sommar går nu mot sitt slut. Dagarna blir kallare, men det blir desto hetare på marknaden för rörlig bild. Ni är varmt välkomna att kontakta oss, så berättar vi gärna hur vi kan hjälpa er att nå era målgrupper Cross Screen, dvs på alla skärmar!

Alexei Grinevski, nordisk analyschef
alexei.grinevski@playad.se, 0735 08 18 56