Mobilannonsering ökade med 200% under Q2!

Mobil annonsering slår nya rekord. Medan den övriga annonsmarknaden står inför svårare tider, ser mobil annonsering ut att kunna utgöra en betydande del av mediemixen redan innan årsskiftet.

Enligt IRMs senaste statistik har mobil annonsering nu passerat 41 miljoner kronor per kvartal, vilket är hela 11 miljoner mer än bioreklamen i Sverige. Utöver kostnaden för själva medieutrymmet, betalade annonsörerna även 35 miljoner i produktion av banners, appar och webbsidor.

Ökningen motsvarar 200 procent jämfört med föregående kvartal och uppgår nu till en halv procent av mediekakan. Om utvecklingen skulle hålla i sig resten av året, kommer mobil annonsering troligtvis gå om reklamköpen inom segmentet bilagor för tryckta medier.

Vad gäller reklamköp rent generellt, bekräftar Magnus Anshelm på IRM att reklaminvesteringarna börjat mattats av redan innan semestrarna. IRMs månadsdata för juni visar en tydlig förändring. Den tresiffriga tillväxten för mobil annonsering kommer inte att hänga kvar i ytterligare ett kvartal, utan kommer troligtvis att minska procentuellt. Men det är i alla fall tveklöst frågan om ett tydligt genombrott för mobil annonsering redan detta år, understryker Magnus Anshelm.

Enligt Magnus Anshelm har vi hittills sett lite för få kreativa reklamlösningar för mobilen ännu, men det är tydligt att branschen håller på att vakna. 

Varför har det tagit så lång tid? Vilka aktörer är det som halkat efter?
- Hittills har exempelvis mediebyråerna snackat mer än de agerat. Om man jämför utvecklingen för mobil annonsering med displayannonsering ser man likheter. För tio år sedan var displayannonsering mest prat, men idag är den en helt naturlig del av mediemixen. 

Hur länge kan den här tresiffriga ökningen hålla i sig?
- Tveksamt om det blir just 200 procent nästa kvartal, men mobila kanalen kommer helt sannolikt att öka, trots den generella dippen. Man får inte glömma att mobilt sök kommer att driva på. På webben uppgår reklamköpen för sökannonsering till en halv miljard idag, det kommer spilla över till mobilen.

Ser du att mobil annonsering kommer röra sig från CPM och CPC till CPA snart?
-Ja, det ligger helt klart i mediets natur. Mobilen är tveklöst ett action-baserat medium!