Skicka skor – alla går barfota!

Alla pratar om att webb-tv växer så det knakar. Det är liksom ingen nyhet längre, det är allmän kännedom. Dock är det stundtals besvärligt att klä denna utveckling i konkreta siffror, dels på grund av en viss begreppsförvirring (vad menas med webb-tv?) och dels på grund av att det saknas en övergripande mätning för hela branschen.

Idag har vi en uppfattning om hur mycket tid man lägger på webb-tv en genomsnittlig dag (drygt 30 minuter enligt vår egen undersökning och andra källor) och hur många som dagligen brukar titta på någon form av rörlig bild online (ca 45% av befolkningen enligt samma källor).

Men en fråga som onekligen vore intressant att ta reda på är – hur många startade webb-tv strömmar som svenskarna skapar en genomsnittlig dag. Det vill säga – hur ofta man brukar titta på webb-tv? Förutom frekvensen så skulle det även ge oss en bild av hur stor marknaden är och tillväxtpotentialen.

Och nu börjar vi närma oss svaret, tycker vi. Under det gångna året har jag sammanställt data från officiella källor (MMS, Kia-index, IRM) och olika uppgifter från bland annat branschpress, och har räknat fram ett estimat på hur många startade strömmar som genereras av svenska webbläsare.

Under en genomsnittlig vecka rör det sig om ca 125 miljoner kommersiella strömmar (alltså rörlig material som föregås av ett kommersiellt budskap). Det är så många gånger som svenska internetanvändare startar en visning av något rörligt material och exponeras till en eller flera reklamfilmer. Spontant känns det som en enorm mängd, men delar man den med sju dagar och antal människor i landet så får man det till – ca två strömmar per person och dag!

Och plötsligt får man en motsatt känsla – oj, är inte det ganska lite? Och visst är det så att webb-tv, trots sina fina tillväxttal, är än idag ett väldigt ungt media. Den stora tillväxten ligger fortfarande framför oss!

Man kan inte låta bli att minnas den där gamla anekdoten om två skoförsäljare som skulle sälja skor i en annan del av världen. Efter en tid skrev den ena tillbaka till sin chef – ”det är ingen idé att sälja skor här, alla går barfota”. Den andra skrev – ”skicka skor! Alla går ju barfota!”

Vi på PlayAd är då den försäljaren som skriker efter fler skor. Under det gångna året har vi hjälpt ett stort antal svenska publicister att ta steget mot rörlig bild, och vi ser att inflödet av nya sajter till YouPlay-nätverket är fortsätt starkt. Vi tror att reklaminvesteringarna i svensk webb-tv kommer redan i år passera den magiska nivån på en miljard kronor, och vi tror att år 2018 kommer webb-tv tittandet vara lika stort i antal minuter som tittandet på traditionell TV. Så framtiden för skomarknaden (läs online video) ser verkligen ljus ut, och vi på PlayAd känner oss enormt ärade att vara en del av den här utvecklingen.

Alexei Grinevski, nordisk analyschefalexei.grinevski@playad.se, 0735 08 18 56