Ny undersökning: Fyrtio procent av nyheterna användargenererade inom tre år

En undersökning gjord av Polopoly visar att mediecheferna i Europa tror att upp till 40 % av deras medieinnehåll inom tre år kan vara användargenererat. Utrymmet för bloggar och communitys kommer bara att växa och i takt med det möjligheterna för riktad reklam på internet. Webben blir i många avseenden allt viktigare i förhållande till andra medier. Allt fler umgås på nätet och lägger ut personliga detaljer om sig själva och sitt liv på communityn som Facebook (www.facebook.com) och Myspace (www.myspace.com). Det handlar om allt från information om deras privatliv till egna bilder. Antalet medlemmar växer ständigt och communitysens genomslagskraft blir allt större. På bara ett år har till exempel Facebook fördubblat antalet användare. Förutom att användarna lägger ut information om sig själva är de kopplade till ett flertal vänner, ofta över hundra, med liknande profiler. I takt med att antalet användare av communitysen ökar, användare som delar med sig mycket privat information, öppnar sig en helt ny marknad för att rikta reklam. Myspace till exempel, har i USA nyligen lanserat en helt ny annonsmodell med just riktad reklam. Facebook är inte långt efter med ett liknande system. Redan i dag finns det riktade banners med reklam i sidorna för den som är inloggad på Facebook. Myspace själva tror att den nya riktade reklamen gör att chanserna för att användarna ska klicka sig vidare kommer att öka till 80 procent. (New York Times, 18 septemer, 2007). Richard Greenfield, chef på Pali Research, tror att Myspace kommer att öka sina intäkter från 40 till 70 miljoner dollar i månaden, tack vare den riktade reklamen. Slutsatser dras av användarnas ålder, kön, hobbyer, hälsa, sexuella preferenser, religiös tillhörighet, politiska åsikter och, inte minst, vilka de är länkade till. I dagens informationssamhälle är det populärt med riktade budskap bland både avsändare och mottagare. I Polopolys undersökning svarar de flesta att de tror att mer än 50 % av deras annonsering kommer att ske på nätet om cirka fem år. De riktade annonserna är ett naturligt led i utvecklingen. Enligt en prognos från Institutet för reklam- och mediestatistik, IRM, kommer tillväxten inom reklambranschen att fortsätta. Internetreklamen väntas öka med 22,5 procent under 2008 och kommer därmed för första gången att gå om annonsförsäljningen i både tv och landsortspressen. (Dagens PS, 12 juni, 2007). Polopolys respondenter tror att det i längden kommer att finnas utrymme för både lokala och internationella communitys som till exempel Facebook och Myspace. Tveklöst är att utrymmet för bloggar, communitys och annat användargenererat innehåll inte kommer att minska i framtiden. På frågan om det är viktigt att ha en stor redaktion med många anställda svarar de flesta att det inte är det, utan att en redaktion i framtiden kommer att kompletteras av användargenererat innehåll och andra aktörer på marknaden. Communityn och bloggar har skapat en maktbalans mellan företag och konsumenter som inte fanns tidigare. Inom tre år tror de som deltog i Polopolys undersökning att upp till 40 % av deras medieinnehåll kommer att vara användargenererat. Inom reklamindustrin är gränsen mellan avsändarna (användargenererat innehåll) och medierna (sändarna av innehållet) numera otydlig. I dag är media själv betraktat som innehåll och mediet har verkligen förvandlats till budskapet. ”The media is the message”. Just nu är användargenererat innehåll och medborgarjournalistik väldigt aktuellt. Ofta blandas begreppen ihop så att allt användargenererat innehåll blir medborgarjournalistik. Användargenererat innehåll kan till exempel vara socialt innehåll. Materialet är ofta av privat karaktär och ett sätt att skapa en identitet på nätet. Även om man inte bloggar om sitt liv fyller bloggen ofta en social funktion. Det finns flera exempel på grupper av bloggare som läser, kommenterar och länkar till varandra och på det sättet skapar en gemenskap på nätet. Medborgarjournalistik är en annan typ av användargenererat innehåll. Sajter som You Witness News och Newsvine låter läsarna delta i ett journalistiskt arbete, antingen som komplement till traditionell journalistik eller som enda källa. Ofta citerar bloggare av den här typen både andra bloggare och traditionella medier. För den som jobbar med användargenererat innehåll är det viktigt att förstå krafterna bakom de olika formerna. Vill man skapa en tjänst för socialt innehåll är det viktigt att skapa en stark communitykänsla. För den som vill satsa på medborgarjournalistiskt innehåll är det bra att ge besökarna tips om hur de skriver en artikel eller ett reportage. Ändå tror en majoritet av de som deltagit i Polopolys undersökning att det kommer att dröja innan tryckta medier inte längre är den primära mediekanalen. Vissa menar även att inom deras område kommer aldrig det tryckta mediet konkurreras ut av en digital eller ny media. Om undersökningen: I samband med mediemässan Ifra Expo som äger rum varje år, den här gången i Wien, Österrike, skickade Polopoly ut ett antal frågor till 3000 chefer verksamma inom den europeiska mediemarknaden om hur de ser på medielandskapet och dess framtid. Polopolys slutsatser baserar sig på personernas egna svar. För mer information: Gustaf Sahlman, vd Polopoly 0704 478299