Pressmeddelande -
Snabbast växande A-kassan satsar på bioreklam
Hotell och restauranganställdas A-kassa, HRAK, har haft den största medlemsökningen, procentuellt sett, bland landets A-kassor det senaste året. Men HRAK vill fortsätta nå ut till fler medlemmar och lanserar en reklamfilm som går upp på biograferna i Stockholm.
HRAK administrerar arbetslöshetsförsäkringar för anställda inom hotell, restauranger, kaféer, turistanläggningar och andra nöjesföretag i Sverige. Under 2014 har HRAK satsat hårt på att stärka sin kommunikation, bland annat genom att använda mycket mer film, där de har tagit hjälp med strategier och produktion av filmbyrån Populate.
- Syftet är att öka kunskapen om A-kassan. HRAK:s målgrupper är i stor utsträckning yngre personer som spenderar många timmar på kanaler som YouTube. Genom att integrera film i sin kommunikation har de lyckats med att nå ut till flera, säger Anders Lands, kreativ producent på Populate.
HRAK har paketerat en del av den informationen som medlemmarna efterfrågar i korta filmer på sin hemsida samt på YouTube och reaktionerna har varit över förväntan.
- Vi har medlemmar som har hört av sig och vill att vi ska producera flera korta informationsfilmer och vi har även fått många positiva reaktioner från andra A-kassor som uppmärksammat filmerna, säger Karin Petterson, verksamhetschef på HRAK.
Men det viktigaste av allt är förstås alla nya medlemmar som fått kännedom om hur viktigt det är att försäkra sig mot arbetslöshet. HRAK har de senaste tolv månaderna haft en medlemsökning på 9,5 procent och det är en ökning som är starkare än någon annan A-kassa i landet.
- HRAK har jobbat systematiskt med bemötande, service och tillgänglighet men deras kommunikationsinsatser har också haft stor betydelse. Ett exempel är att de har textat alla sina informationsfilmer i flera olika språk, då många av deras medlemmar kommer från andra länder. Det har varit ett bra sätt att göra viktig information mer tillgänglig, säger Anders Land.
HRAK:s reklamfilm sänds på biografer i Stockholm med start den 31 oktober 2014.
Relaterade länkar
Ämnen
- Media, kommunikation
Kategorier
- kunder
- ehsan nasari
Populate är en filmbyrå. De hjälper
organisationer att föra ut sina budskap effektivt genom att jobba mer
strategiskt och kreativt med film och digital rörlig media som
kommunikationsverktyg. Några av byråns uppdragsgivare är Sandvik Coromant,
Delaval, Uppsala kommun, Strålsäkerhetsmyndigheten, Bristol-Myers Squibb,
McAfee, Sveaskog, Nätverket mot Cancer, Roche Diagnostics, Landstinget i
Uppsala län mfl. Byrån omsätter 6 miljoner och har 6 anställda.
