Dramatik kan få en plats på vikingamuseet Trelleborgen

Under våren 2021 gav Kultur- och fritidsnämnden Trelleborgs Museum i uppdrag att skapa en arbetsgrupp tillsammans med Visit Trelleborg för att kartlägga Trelleborgens utvecklingspotential ur ett besökarperspektiv. Därför inleddes ett samarbete med det internationella konsult- och analysföretaget Kairos Future. Under sommar och höst genomfördes studiebesök, nuläges- och omvärldsanalys samt en workshop med Trelleborgens främjare och intressenter. Nu har arbetet resulterat i en rapport som föreslår att Trelleborgen utvecklas i två steg: ”Positionera mera!” och ”Dramaturgisera upplevelsen”.

Steg 1: Positionera mera!

En budget på runt en miljon för fristående marknadsföring med tyngdpunkt på digital positionering är första steget i utvecklingsarbetet. Omvärldsanalysen har visat att upplevelsen håller tillräcklig kvalitet sommartid och vid event för att kunna locka fler besökare. Dock behöver vägarna att nå dessa aktualiseras. Kairos Future bedömer att en satsning på fristående marknadsföring och digital positionering kommer ge både god och omedelbar återbäring.

-Konkurrensen om konsumenternas uppmärksamhet är intensiv och det gäller även upplevelser och besöksmål. Genom att ge Trelleborgen egna digitala ben att stå på kommer det bli betydligt lättare för både verksamheten själv, men även oss på destinationsbolaget att kunna locka fler besökare till en upplevelse vi är stolta över och vill att fler ska få möjlighet att uppleva, säger Maarja Edman, VD för Visit Trelleborg.

I beslutsförslaget som lämnats till Kultur- och Fritidsnämnden föreslås att ökade medel för marknadsföring och digital positionering av Trelleborgen avsätts redan under 2022.

Steg 2: Dramaturgisera upplevelsen

-Att dramaturgisera upplevelsen är något som sticker ut lite i vårt digitaliserade samhälle. Dagens ganska luttrade publik behöver engageras känslomässigt och stimuleras till att tänka. Kairos Futures förslag innebär att Trelleborgens besökare ska fångas upp i en immersiv teaterupplevelse där mobiltelefoner och annan modern teknik gärna lämnas utanför. Istället transporteras besökaren i både kropp och sinne till vikingatiden som levandegörs med hjälp av engagerade skådespelare, säger Ola Lundin, museichef Trelleborgs Museer.

Definitionen av en immersiv upplevelse är att den är omslutande och uppslukande, en teaterupplevelse där arkeologisk vetenskap och underhållning kan mötas och där besökarna blir en del av skådespelet. Upplevelsen förstärks och blir unik med hjälp av den återskapade Trelleborgen och vikingatida gårdsmiljön som autentisk kuliss.

Rapporten beskriver konceptet som skalbart och förklarar att det kan byggas ut successivt, men tydliggör att en budget på 3-4 miljoner kronor för manusproduktion, skådespelare och extra personal ger en god start.

Förslaget innebär att motstå teknikens lockelser med alla dess för- och nackdelar och istället erbjuda en dramaturgiserad upplevelse med unik anknytning till Trelleborgen och platsens vikingatida historia. Något som ingen annan kan erbjuda.

Beslutsförslaget till Kultur- och Fritidsnämnden är att säga ja till en successiv uppbyggnad av en dramaturgiserad upplevelse på Trelleborgen.

Kontaktpersoner:

Maarja Edman, 070-320 87 00, maarja.edman@trelleborg.se, VD Visit Trelleborg

Ola Lundin, 070 881 70 48, ola.lundin@trelleborg.se, Museichef Trelleborgs Museer