Ravishing Mad testar videoformatet

Det händer mycket kring det svenska klädmärket Ravishing Mad, som sedan starten 2007 dragit till sig stor uppmärksamhet internationellt. Trendsättande tidningar som Code Magazine, Sportswear International och Collezioni har rankat Ravishing Mad som en av de mest intressanta nykomlingarna. Modevideor i lågbudgettappning är bara en i raden av samarbeten som Ravishing Mad nu har inlett med nya musiker, fotografer och konstnärer. De tre första videorna i serien kommer att visas för press imorgon kväll torsdag 15/4 på butik Plezuro i Stockholm. Se separat pressrelease för mer info och osa.

Ravishing Mads videoprojekt består av en serie av tio parafraser av kända foton. Projektet startade som en reaktion på den typ av modefilm och musikvideor som presenteras inom mainstreamkulturen idag. Märkets grundare, Anna Österlund, ifrågasätter delar av mode och musikindustrins välpolerade och sexualiserade yta och låter arbetet och historien bakom varje foto utgöra handlingen i filmerna. Varje video, á tre minuter, görs i samarbete med musiker, fotografer och konstnärer och ett sätt att sudda ut gränserna mellan kreativa uttrycksformer. Under kvällen visas de tre första filmerna ur serien och det hela livestreamas även på Ravishing Mads hemsida.

1/10 ”to john and yoko” är en parafras på Annie Leibovitz foto från 1980 på John Lennon och Yoko Ono, och som publicerades på Rolling Stone Magazines omslag efter Lennons död. RM:s ägare, Anna Österlund och Truls Bråhammar, utgör filmens huvudpersoner. Musiken till videon är skriven och framförd av danske meconium aka Mårten CS Damgaard. Foto: André de Loisted.

2/10 ”to libertines” är en parafras på ett foto på Pete Doherty och Carl Barât som senare beskars och användes som skivomslag till The Libertines. Anna Österlund och den nylanserade danska sångerskan Kat Boelskov utgör huvudpersonerna. Musiken till videon är skriven och framförd av Kat Boelskov. Foto: André de Loisted.

3/10 ”justify my love” är en parafras på Madonnas skivomslag med samma namn och är en mer humoristisk video där musik och handling stämningsmässigt går hand i hand, men innehållssmässigt är varandras totala motsatser. Anna Österlund är huvudperson och musiken är skriven och framförd av Sir Charles aka Mårten CS Damgaard. Foto: André de Loisted.

De rockiga dam-, herr-, och unisexkollektionerna från jeansbaserade Ravishing Mad har beskrivits som ”a reinvention of denim” (Collezioni Sport & Street) och består av en unik kombination av draperade plagg och nya tekniska skärningar som framhäver och formar. Klassiska plagg influeras av rock, punk, serietidningar och andra samtida kulturella fenomen. Ravishing Mad, hänförande galen, är en lek med uttrycket raving mad, totalt galen. Det syftar på märkets grundtanke kring lekfulla kontraster mellan en surrealistisk sagovärld och en hård verklighet.

Det Malmöbaserade märket upptäcktes redan vid starten av Henrik Vibskov, som säljer jeansen i sina butiker i Oslo och Köpenhamn. Med showroom i New York hos International Playground, säljs Ravishing Mad i Europa och Nordamerika och visas på modeveckorna i Berlin, Paris och New York, och i Sverige är Plezuro ensam om att ta in kollektionerna.