Rekordår för Skåne i utländska medier

Perssmeddelande från Position Skåne År 2006 var ett stort år för destinationen Skåne med ett pressvärde, motsvarande annonsvärdet, som uppgick till 49 miljoner kronor för den totala medierapporteringen. Detta visar Position Skånes årliga publicitetsanalys ”Bilden av Skåne i svensk och utländsk press”. Analysen visar en bred och varierad bild av rapporteringen om Skåne som resmål i svenska och utländska medier, dock kan några trender noteras: Danmark och Tyskland är de utländska marknader som publicerar flest artiklar om Skåne. Danska journalisters intresse har ökat stadigt sedan Öresundsbrons tillkomst. Traditionella besöksmål som Ven och Skånes Djurpark är populära reportageuppslag liksom shopping i Malmö och Helsingborg. Skånska spa-anläggningar är ett annat, men nytt område. Det skånska matprojektet Skånska Matupplevelser med 27 skånska krogar har fått stort genomslag i Tyskland där mer än hälften av de 48 tyska artiklarna handlar om mat. Position Skånes ökade ambitioner i Storbritannien har fått stort genomslag. För några år sedan var det tunnsått med artiklar om Skåne i brittiska medier, men under 2006 publicerades inte mindre än 33 artiklar. Flera av dem är både initierade och entusiastiska över vad Skåne har att erbjuda. Wallander är ett fortsatt hett tema för utländska resejournalister. Mediaintresset ökar allt eftersom böckerna och filmerna lanseras i fler länder. Under 2006 besökte till exempel fler finska journalister Skåne och Ystad än under tidigare år. Wallander och Ystad var centrala teman vid besöken. Kina är en ny marknad för Skåne. Inom ramen för det dansk-skånska samarbetet inom IMO, International Marketing of Oresund, besökte ett tiotal kinesiska journalister Öresund och Skåne. En sammanställning av enbart dessa artiklar uppgår till drygt 5 miljoner kronor. Av analysen framgår även att de geografiska områdena Kullen och Bjärehalvön nu hämtar in något av Österlens försprång när det gäller mediaintresse. Malmö beskrivs nu också på flera håll som en expansiv stad med modern arkitektur, avdammade sevärdheter, uteliv och många kulinariska upplevelser. Trädgård är, som tidigare, ett mycket starkt tema i Skåne. Norrvikens Trädgårdar och Sofiero slottsträdgård förekommer ofta i utländska researtiklar. Under 2006 besökte också ett trettiotal utländska journalister Skåne för att följa i Linnés fotspår inför jubileumsåret i år. - Journalisters rapportering om Skåne som resmål bygger bilden av vår region på ett mycket trovärdigt sätt, säger Lena Birgersson, pressansvarig på Position Skåne. Vårt arbete som nyhetsbyrå och relationsbyggare med journalister är avgörande för att göra Skåne känt och visa vad vi har att erbjuda som destination. Några axplock ur mediaanalysen: Frankrike: Skåne stod i centrum för bland annat ett stilfullt reportage i den hippa franska mattidningen Régal om kräftor: ”Ingen annanstans i världen hyllar en hel nation så intensivt en enda ingrediens!”. Wallanders Ystad visades i såväl dagstidningen Libération som veckomagasinet Paris Match. Italien: En artikel i Italiens största resemagasin Corriere Della Sera berättar om det sköna klimatet och konsten i Skåne. Artikeln är illustrerad med många vackra bilder och väckte så stor uppmärksamhet att journalisten Alex Roggero blev intervjuad av två radiostationer i Rom om resmålet Skåne. Storbritannien: Maten i Skåne får stor uppmärksamhet i gourmet- och resetidningen Food & Travel och även i en sjusidig artikel i Inside Out. Där lovordas också de goda kommunikationerna kring Öresund. ”På tjugo minuter kan du ta dig från Kastrup, sätta på dig skridskorna och prova på isbanan på Lilla Torg i Malmö.” Tyskland: Skåne som en gourmetregion är en ny bild som sprids i Tyskland. Den kanske mest lockande artikeln är ”Avantgarde am Öresund” i Der Feinschmecker. Journalisten gör en rundtur i Öresunds gastronomiska värld. Artikeln innehåller en stor bild från Arild och gör en rundtur till regionens mest välrenommerade krogar. Danmark: Tidningen Mad og Bolig publicerade ett stort reportage om Ven med rubriken ”Hven - En oase i storbyhavet”. Artikeln utgår från öns historia och landar i det lokala bageriet och whiskeytillverkningen. Julhandel och julmarknader i Skåne är också av stort intresse i Danmark. Fakta Pressvärdet beräknas som motsvarande annonsvärde. Enbart de artiklar, notiser, radio- och tv-inslag, som Position Skåne har medverkat till ingår i analysen. De länder som redovisas kvalitativt i analysen är Norge, Danmark, Finland, Tyskland, Nederländerna, Storbritannien, Frankrike, Spanien, Italien, USA, Japan och Kina. För mer information, kontakta: Lena Birgersson, pressansvarig Position Skåne Mobil. 0707-958 602 lena.birgersson@skane.com