Sju tips om konsten att skriva en bra ämnesrad

Erkänn, du har upplevt det själv. Det där perfekta mailet som du och dina kollegor lade ned massor av energi på, både för att köpa den ultimata bilden och en bra text som är säljande med en snygg knapp som skickar vidare besökaren till din effektiva landningssida. Allt är perfekt. Bara att smacka dit en ämnesrad och skicka ut ditt e-postmeddelande. Ajabaja, det går inte för sig. Gör tvärt om istället. Lägg den mesta av energin på ämnesraden. Här kommer några bra tips som du bör tänka på.

1. Anpassa ämnesraden för mobila enheter. Över hälften av svenskarna har en uppkopplad mobil. Det innebär ca 50 tecken.
2. Skriv pang på rödbetan. Linda inte in ditt meddelande i massa onödig text. Var rakt på sak och säg det du vill säga direkt. Det gäller all webbcopy, inte bara ämnesrader.
3. Var relevant. Vill verkligen din målgrupp veta just det du skriver? Det finns nästan inget mer irriterande än e-post som inte är riktad till dig.
4. Var personlig. Segmentera din databas för att leverera ett så personligt meddelande som möjligt.
5. Var lokal. En mjukvaruleverantör ökade sin öppningsfrekvens med 5 % bara genom att nämna det lokala vädret.
6. Låt andra göra jobbet. Du kan lära dig mycket om vad som fungerar genom att inventera din egen inkorg. Vilka ämnesrader triggar du på?
7. Tydlig call to action. När du skriver ”pang på rödbetan” så gäller det även syftet med mailet. Var inte rädd att uppmana mottagaren att öppna ditt meddelande för att veta mer om det du vill berätta.

Fortfarande osäker? Gör ett A/B-test. Ta fram två, tre olika ämnesrader. Dela upp din målgrupp i en testmålgrupp och en huvudmålgrupp. Testmålgruppen delar du upp i samma antal som du har ämnesrader. Skicka dina olika testmail och se vilken som konverterar bäst. Det skickar du till din huvudmålgrupp.

Behöver du lite hjälp på traven? Skicka ett mail till oss med ämnesraden ”Nyhetsbrev” för ett förutsättningslöst samtal.