Näringslivet värderar idrottens varumärke

Hur tänker näringslivet när de ska ta ställning till om att sponsra idrotten? Svaren finns i Riksidrottsförbundets undersökning Varumärkets betydelse inom idrottsrörelsen - ett sponsorperspektiv, som presenteras idag. Resultatet visar att företagen utgår från sin varumärkesanalys när de väljer om och vilken idrott de vill sponsra. Idrotten måste bli bättre på att jobba med varumärket och formulera sin vision och sin verksamhet.

- Om våra medlemsförbund ökar sin förståelse för hur näringslivet värderarsitt sponsorskap ökar även möjligheterna att hitta bättre samarbeten med olika partners. Den här rapporten visar att betydelsen av att jobba med sitt varumärke, för att utveckla verksamheten, säger Riksidrottsförbundets ordförande Karin Mattsson Weijber.

År 2007 presenterade Riksidrottsförbundet rapporten Varumärkets betydelse inom idrotten. Rapporten visar att ett gediget varumärkesarbete kan ge bättre förutsättningar för idrottsliga framgångar som inte bara handlar om fler guldmedaljer, utan också lockar fler barn, ungdomar och samarbetspartners. Nu är det näringslivets tur att ge sin syn på att sponsra idrotten. Forskarna Anna Fyrberg och Sten Söderman vid företagsekonomiska institutionen på Stockholms Universitet har intervjuat elva företag vad de utgår ifrån när de ska välja om och hur de sponsrar idrotter. Svaret är att de gör en varumärkesanalys och söker efter värden de vill förknippas med. Och här är idrotten attraktiv.

- Sponsorerna och samarbetspartners ställer idag höga krav och har stora förväntningar på idrotten de ska samarbeta med. Därför behöver idrotten bli ännu proffsigare på att möta företagen, säger Karin Mattsson Weijber.

Institutet för reklam- och mediestatistik (IRM) har uppskattat svenska sponsorinvesteringarna under 2008 till 5,1 miljarder kronor. Idrotten är den bransch som dominerar, här ser företagen möjligheter att få avkastning på sina investeringar.

- Här finns unika värden som företagen tycker är attraktiva, och det gäller att kunna säkerställa dem även i framtiden, säger Karin Mattsson Weijber.

För mer information kontakta

Kain Mattsson Weijber
Ordförande, Riksidrottsförbundet
070-600 37 22

ww.rf.se