Fjällräven är Sveriges mest hållbara klädmärke

Svenska folket har utsett Fjällräven till branschens mest hållbara varumärke i Sustainable Brand Index 2016. Branschen kläder & skönhet är i stort den fjortonde mest hållbara branschen utav 21 stycken i studien.

Totalt sett i studien klättrade Fjällräven, som är med i undersökningen för andra gången, från plats 7 till plats 9, långt över klädjättar som H&M och Zara. Sämst i branschen var Deichman på plats 263. Fjällrävens framgångar kan tillskrivas deras starka positionering inom hållbarhet i en bransch som ofta förknippas med dåliga arbetsvillkor och ”slit och släng”-mentaliteten.

Varumärkesundersökningen Sustainable Brand Index listar för sjätte året i rad Sveriges mest hållbara varumärken. Tillfrågade i undersökningen är ett riksrepresentativt urval av 10 000 konsumenter som har bedömt hur Sveriges 265 största varumärken presterar inom miljöansvar och socialt ansvarstagande.

Under onsdagskvällen bjöd Sustainable Brand Insight in 200 VD:ar, marknadschefer och hållbarhetschefer för att dela ut priser till rankingens vinnare på Atelier i Stockholm. Segrarna totalt sett i studien blev Apoteket i Sverige, Stormberg i Norge, Coop i Danmark och Valio i Finland. 

TOPP 10 – Kläder & skönhet

1. Fjällräven
2. The Body Shop
3. Naturkompaniet 
4. Polarn O. Pyret
5. INDISKA 
6. Åhléns
7. H&M
8. Stadium
9. KappAhl
10. Lindex