Ny undersökning: Svenska folket älskar sitt fredagsmys

Scandinfo har lång erfarenhet av marknadsundersökningar inom snabbrörliga produkter som exempelvis mat och dryck. Något som inte sällan dyker upp bland snabbrörliga produkter är begreppet Fredagsmys. Scandinfo har därför undersökt detta vidare för att få en förståelse för varför fredagsmyset är så viktigt för människor. Undersökningen belyser drivkrafterna bakom fredagsmyset, vad som räknas som fredagsmys och vilka människorna är bakom fredagsmyset. I den här förståelsen ingick givetvis även att få en djupare kunskap om konsumtion och varumärken som förknippas med fredagsmys.

Vi har länge varit nyfikna på att djupdyka i begreppet fredagsmys och eftersom vi nu har genomfört 16 kvalitativa djupintervjuer och 800 kvantitativa webbintervjuer, har vi en gedigen bild som vi gärna delar med oss av, säger Camilla Mårtensson, undersökningsledare på Scandinfo. Det vi kan konstatera är att Fredagsmys inte bara är en företeelse som sker någon gång ibland, utan som snarare är en återkommande ritual oavsett om du är man, kvinna, ung, gammal, ensamstående eller har familj, fortsätter Camilla Mårtensson.

Fredagsmysundersökningen visar att 78 % i åldern 15-70 år fredagsmyser minst en gång i månaden och två tredjedelar gör det varannan vecka eller oftare. Svenskarna är också positiva till fredagsmys där endast 2 % förknippar fredagsmys med något negativt.

Det har på sistone diskuterats en del i media huruvida fredagsmys är positivt eller inte. Det finns säkert ett resonemang att föra kring det, men det vi ser i vår undersökning är att fredagsmys är väldigt positivt laddat och där en stor andel associerar fredagsmyset med avkoppling, gemenskap och familj. Kort och gott, svenska folket älskar sitt fredagsmys, avslutar Camilla Mårtensson.

Snabbfakta om undersökningen Fredagsmys
- Metod:  16 kvalitativa djupintervjuer, 800 kvantitativa webbintervjuer
- Målgrupp: Män och kvinnor, 15-70 år spridning över hela Sverige