Obama förändrar världens syn på USA

Medan de flesta nationers anseende förändras mycket marginellt från ett år till ett annat, går USA emot den trenden genom ett markant imagelyft runtom i världen - till följd av valet av President Obama. Det visar de senaste resultaten av Anholt Nations Brand Index* som i dagarna presenteras av Svenska institutet.

Att valet av en ny ledare får så stort genomslag för USA:s image beror på att landet är så välkänt och att det finns ett fokus riktat mot USA och de utspel landet och dess ledare gör.

- Den positiva känsla som svepte över världen då Barack Obama valdes till USA:s president påverkade hela världens syn på USA som land. Genom ett tydligt och karismatiskt ledarskap lyckades Obama förmedla en känsla av optimism och förändring som smittade av sig långt utanför landets gränser säger Olle Wästberg, generaldirektör på Svenska institutet.

En liknande förändring i image är inte realistisk för ett litet och mindre känt land som till exempel Sverige. Sverige behöver först och främst bli mer känt och relevant i världen.

- Kännedom är grundläggande för att väcka associationer, fördjupa intresse och att på sikt bygga relationer. Men att vara välkänd kan också innebära svårigheter. USA som är väl känt i hela världen får också hantera baksidan av kändisskapet, då man på många håll i världen har en negativ syn på landet. För Sveriges del är detta inte fallet. Sveriges primära utmaning är ökad kännedom, eftersom de som känner till Sverige uppskattar vad landet har att ge. Vi har mycket att erbjuda och står för värderingar som står ut på ett positivt sätt säger Liselott Bergman, analysansvarig på Svenska institutet.

För USA:s del har den nya, positiva synen på USA genom Obama inte bara påverkat omvärldens syn på politik och befolkning. Den generellt positiva goodwillen har också spridit sig till dimensioner som kultur och turism.

För resultattabeller, vänligen se bifogat pressmeddelande i pdf-format.

För merinformation och ytterligare undersökningsresultat, vänligen kontakta Svenska institutet:
Liselott Bergman, analysansvarig, tel: 08-453 79 17, e-post: liselott.bergman@si.se

Jenny Hagblom, press- och informationsansvarig, tel: 08-453 79 22, 0736-84 20 22, e-post: jenny.hagblom@si.se