Pressmeddelande -
Daniel Wellington bäst på organisk spridning
Få modebolag lyckas med spridning av influencerkampanjer i poddar och på Youtube. När det pratas om branschaktörerna inom e-handel så sker det nästan uteslutande i köpta sammanhang.
Signal Signals studie har analyserat hur det pratas om de största e-handlarna inom mode. Antalet organiska mot betalda omnämningar på Youtube och i poddar har skärskådats.
Chiquelle och Daniel Wellington mest populära
Sett till antal omnämningar är Chiquelle och Daniel Wellington överlägsna sina konkurrenter. Hypen är ett kvitto på e-handlarnas kraftiga satsning acceleration av samarbeten med influencers.
Daniel Wellington är ett av Europas mest snabbväxande bolag och framgången grundas i en gedigen satsning på influencer-marknadsföring. Även Chiquelle växer snabbt tack vare satsningar på talespersoner i Youtube och poddar.
Daniel Wellington har 30 procent organiska omnämningar medans Chiquelles organiska engagemang stannar på en procent.
Youtubers samarbetar med fler varumärken samtidigt
Långsiktiga och trovärdiga relationer med influencers bör stå på alla marknadschefers agendor. Studien bevisar att flera konkurrerande bolag köper räckvidd hos samma talespersoner.
Bland annat Youtube-stjärnorna Zennuffer och Louise Jorge samarbetar med både NA-KD och Chiquelle. Men båda nämner Chiquelle väsentligt oftare än NA-KD.
ModejättenZalando en snackis i börspoddar
Även Zalando har satsar på sociala medier. De har näst flest följare på Instagram – men noll engagemang i poddar och på Youtube, förutom i poddar som handlar om ekonomi och handel. Och det lär bli ännu mer prat om modejätten. I dagarna blev det känt att H&M lanserar Afound vilket beskrivs som en kopia av Zalando.
De här pratar mest om de undersökta e-handlarna
Nelly
- Forni & Hamilton
- Jocke & Jonna
- Mirabell
- Add to bag
- Annica Englund
- SVT Nyheter Helsingborg
- Ribecka
- Nellie Berntsson
- Melinda J
NA- KD
- Misslisibell
- Linn Ahlborg
- ZENNUFER
- Bianca Ingrosso
- Frida Tordhag
- Breakits podcast
- Louise Jorge
- Digitalpodden
- Sandra Lindahl
- Sabina Decireé
CHIQUELLE
- Sanna Ottosson
- giamolina
- BinaHoney
- Nellie
- Melinda J
- Viktoria Harrysson
- Jessica Pamlin
- ZENNUFER
- Gustav & Johanna
- Louise Jorge
Grand Frank
Daniel Wellington
- ZENNUFER
- Breakits podcast
- Margaux Dietz
- Bianca Ingrosso
- Familjen Reinhold
- Markets podcast
- Frida Tordhag
- Rebecca Stellas Podcast
- Tvillingpodden
- Felicia Aveklew
Zalando
Ämnen
- Massmedia
Kategorier
- analys
- undersökning
- studie
- talmedier
- ljudmedier
- omvärldsbevakning
- mode
- e-handel
Teamet består idag av åtta personer, grundarna Håkan Waara (CTO) och Tor Rauden Källstigen (CEO) samt sex anställda som anslöt under 2017. Signal Signal är baserade på Knackeriet vid Stortorget i Stockholm.
FAKTA/Om studien
Studien är gjord baserad på Signal Signals data som samlar upp ljud från de största poddarna youtubekanalerna samt TV och radio. I snitt analyserar tjänsten 100-300 timmar ljud dagligen, från ca 1500 olika källor. I studien har fokus lagts på att undersöka vad som sägs i influencers Youtube-kanaler. Data mellan den 1 september 2017 till 31 januari 2018 har analyserats.
Mediebevakning i korthet
Medan mediebevakning av det skrivna ordet är en stapelvara, så är alternativen för att bevaka talad media betydligt färre. Idag finns ett fåtal aktörer på marknaden som erbjuder framförallt manuell bevakning – av människor som avlyssnar TV och radiosändningar i realtid. Detta har gjort mediebevakning av ljud både dyrt och småskaligt. Med hjälp av den senaste maskininlärningstekniken gör Signal Signal talad mediebevakning automatiskt. Varje dag analyserar vi hundratals timmar ljud från podcasts, radio, tv och Youtube. På så vis kan vi erbjuda komplett koll på all talad media.
I Sverige är Meltwater (omsättning & ekonomisk data) och Retriever (omsättning & ekonomisk data) marknadsledande inom textbaserad mediebevakning, men uppstickare som Notified (omsättning & ekonomisk data) har också vunnit mark på senare år. Medielandskapet rör sig mer och mer mot talad och rörlig ‘influencermedia’ – podcasts och Youtube, ett område som Signal Signal är specialiserade inom. Omvädldsbevakningsföretagen M-brain, Meltwatar, Notified och Observify är återförsäljare av Signal Signals tjänst.
I början av år 2015 nådde YouTube 21 procent av befolkningen i Sverige dagligen. Det motsvarar en tv-kanal med räckvidd som bara slås av SVT och TV4 och trenden bara fortsätter. Åldersgruppen 65-74 år ökar. Unga mellan 15-24 år ägnar lika mycket tid åt YouTube som åt alla tv-kanaler i kombination.
I Sverige finns idag mer än 2,2 miljoner månatliga podcast-lyssnare.
Källa: Mediavision
Kontaktinformation
För ytterligare information eller intervjuförfrågningar, vänligen kontakta
Tor Rauden Källstigen, CEO och grundare
Tel: +46 73 689 86 56
