Studie: Energidrycken som utklassar konkurrenterna på Youtube

2017 var året när energidryck återigen blev en snackis. Enligt studie från Signal Signal hör 73 % av omnämningar i talmedier till ett och samma varumärke: Nocco. Bland influencers utklassar de konkurrenterna Monster, Burn, Redbull, Rockstar, Powerking och Celsius.

– I många fall syftar omvärldsbevakning till att hitta negativa omnämnanden för att få koll på kriser. Men, anledningen till att Nocco har så många omnämnanden beror inte på en kris utan de har blivit en hype på Youtube, säger Robin Tuorda, säljchef på Signal Signal.

Noccos speciella paketering och smaksättning har lockat fram kreativa idéer där influencers har gjort blindtester, blandat Nocco med glass och ätit lika många skumtomtar som finns i Nocco Skumtomte. Det finns till och med youtubers som döpt sina husdjur till Nocco. Intressant är även att Red Bull, som länge varit top of mind när det kommer till energidryck har minst antal omnämnanden.

Influencers budskap har större räckvidd än traditionell media
Linjär-tv och textbaserade kanaler spelar allt mindre roll i takt med att konsumtionen av Youtube och poddar blir större. Enligt Mediavision ser unga på Youtube mer än någon annan TV-kanal. Till skillnad från traditionell media har influencer-medier inget krav på sig att ge en objektiv bild utan åsikten är ofta partisk. Traditionell media ställer sig kritisk till svenskarnas höga konsumtion av energidryck medans influencers – som har betydligt högre räckvidd hos ungdomar – i allra högsta grad positiva. Samtidigt ökar försäljningen av energidryck. Preliminära siffror från branschorganisationen Sveriges Bryggerier visar att Svenskar köpte 50 miljoner liter funktionsdryck under 2017. En ökning med 44% från 2014.

Inga av inläggen är sponsrade
Trots högt engagemang är det inga av nätkändisarna som pratar om energidryck sponsrade. Nocco, som står för de flesta omnämningarna, sponsrar inte youtubers och poddare utan satsar på elitidrottare som skidåkarna Hedvig Wesell och Olle Regnér.

Såhär mycket pratades det om energidryckerna
Undersökningen är gjord av Signal Signal. Totalt har mer än 41 088 timmar ljud, motsvarande mer än fyra års innehåll, analyserats via automatiserad talmediebevakning.

Dessa influencers pratade mest om energidrycker 2017

1. Vilda Väsby 40 610 prenumeranter
2. Tyngre Radio #7 på Apple iTunes: Sports & Recreation
3. Linus och hans tyngre vänner #91 på Apple iTunes: Sports & Recreation
4. Let’s feast 226 453 prenumeranter
5. Maja B Lindberg 29 676 prenumeranter
6. Hoffa Kaos 47 785 prenumeranter
7. Träningspodden #1 på Apple iTunes: Kondition och nutrition
8. Tikas 119 215 prenumeranter
9. MissRocktard 51 802 prenumeranter
10. Amir 123 981 prenumeranter