SkiStar och Bröderna Eklöf ska erbjuda 
familjeupplevelser i världsklass

Ulf och Bo Eklöf, bröderna bakom bland annat Stadium, går in som delägare i upplevelsecentret Experium i Lindvallen Sälen.  Experium, som kommer att erbjuda äventyr, aktiviteter och nöjen för hela familjen, slår upp portarna i december 2009. 
Ulf & Bo Eklöf Invest AB och SkiStar AB äger vardera 50 procent av Experium AB.

– Vi ser investeringen i Experium som ett naturligt steg för vår satsning i Sälen.  Vi har redan idag en stark närvaro i Sälen genom vårt ägande i Skilodge i Lindvallen samt våra Stadium-butiker i Lindvallen och Hundfjället.  Vår strategi är att investera i anläggningar där familjer är aktiva tillsammans och vi är övertygade om att Experium kommer att erbjuda barn och vuxna något utöver det vanliga, säger Ulf Eklöf.

– Det här är en oerhört viktig satsning för oss och en mycket stor investering i svensk turism. Sälen är redan idag Skandinaviens i särklass största turistdestination och med Experium stärker vi vårt totalerbjudande för upplevelser och semesterbehov, säger Mats Årjes.

Just nu är arbetet med att bygga Experium i full gång.  Anläggningen står klar i december 2009, lagom till vintersäsongen 2009/10.  Den totala kostnaden för Experium beräknas hamna på dryga 300 miljoner kronor.

Upplevelsecentrum utöver det vanliga vid Snötorget i Lindvallen
Tanken med Experium är att erbjuda ett upplevelsecentrum för besökare i alla åldrar, men aktiva barnfamiljer är den främsta målgruppen.  På Experium kommer besökare bland annat att kunna spela bowling, se på bio, få spabehandlingar, dansa och äta mat från jordens alla hörn. Experium utlovar ett äventyrsbad som saknar motstycke i Norden.  Exempelvis byggs Sveriges enda så kallade Flowrider där besökare kan testa på surfing inomhus och en av Sveriges största bastuvärldar.  Barnen erbjuds dessutom ett lekland i två våningar på total 750 kvadratmeter.

Allt från själva byggnaden till upplevelserna på plats ska vara unika i sitt slag.  Huset bygger på en avancerad träbyggnadsteknik som ställt stora krav på såväl arkitekter som byggföretag.  Arkitektteamet har utifrån SkiStars önskemål fått i uppdrag att skapa verkligt unika upplevelser. Fjället har gett inspiration till byggnadens design som på ett naturligt sätt smälter in i den omgivande miljön. 


För ytterligare information kontakta:

Urban Jansson, VD Experium AB

E-post: urban.jansson@salen.com

Telefon: 070-540 43 04

Kort om SkiStar:
SkiStar AB (publ), vars B-aktier är noterade på OMX Mid Cap Stockholm, äger och driver skidanläggningar på alpindestinationerna Sälen, Åre och Vemdalen i Sverige samt Hemsedal och Trysil i Norge. Marknadsandelen är i Sverige 53%, i Norge 29% och totalt i Skandinavien 43%. Kärnverksamheten är alpin skidåkning med gästens skidupplevelse i centrum. Övriga verksamheter är logiförmedling, skidskola och skiduthyrning.