Starkt turismår – men stora skillnader i länet

Turismen i Sverige fortsätter att växa under 2025. Med ett fåtal undantag visar samtliga län i landet en positiv utveckling sedan 2019 – både från svenska och internationella besökare. I Jönköpings län är det framför allt de utländska gästerna som driver tillväxten, medan det svenska resandet minskar svagt.

– Den tyska marknaden är helt dominerande i vårt län när vi talar om utländska gästnätter. Vi ser en tydlig ökning där, men också ett ökat intresse från Danmark och Nederländerna, säger Helene Berg, vd för Smålands Turism.

Tydlig tillväxt på utländska marknader

Under perioden januari – september 2025 ökade antalet utländska gästnätter i Jönköpings län med +10,5 % jämfört med samma period 2024. Det är en starkare utveckling än riket i stort, där tillväxten ligger på +10,0 %.

Samtidigt minskar de svenska gästnätterna i länet svagt, med -0,6 %. Trots det ligger Jönköpings län fortsatt över nivåerna från 2019, men det kan bli svårt att slå toppåret 2022.

Stora skillnader mellan kommunerna

Statistiken visar också på stora variationer mellan kommunerna i länet, vilket gör det svårt att dra generella slutsatser om säsongen totalt.

• Aneby sticker ut med ökningar på flera hundra procent – dock från en låg volym.
• Gnosjö tappar svenska gästnätter med -28 %, men ökar utländska med hela +56 %.
• Vetlanda och Värnamo har stark utveckling på den svenska marknaden.
• Tranås och Gnosjö tappar på den svenska marknaden.
• Den volymmässigt största kommunen är Jönköping, vars siffror har stor påverkan på länsnivå. Där ses en stabil svensk marknad (+0,9 %) och en stark tillväxt av utländska gästnätter på +16 %.

Stark september

September blev en relativt stark månad, sannolikt på grund av det fina vädret. Men när det gäller campingstatistiken bör man notera att flera grannlän under sommaren haft problem med sin redovisning. När dessa siffror nu rättas i september ger det intrycket av stark tillväxt, som alltså delvis är en korrigering snarare än en faktisk ökning.

Fakta: Gästnätter i Jönköpings län 2025

Total tillväxt i länet (jan-sep):
+0,9 % jämfört med 2024
(Rikssnitt: +3,9 %)

Svenska gästnätter i länet:
-0,6 %
(Rikssnitt: +4,1 %)

Utländska gästnätter i länet:
+10,5 %
(Rikssnitt: +10,0 %)

Topp 3 utländska marknader:

1. Tyskland: +12,9 % | ca 195 000 gästnätter
2. Danmark: +4,6 % | ca 77 000 gästnätter
3. Nederländerna: +15,9 % | ca 51 000 gästnätter

Slutsats: Stabilt år – med fortsatt fokus på internationella gäster

Trots variationerna mellan kommunerna visar statistiken att besöksnäringen i Jönköpings län står stark, särskilt tack vare de utländska marknaderna.

– Statistiktipset för vintern? Plugga tyska, säger Helene Berg.