Pressmeddelande —
Nu dumpar svenskarna julkalendern: Bara var tionde planerar att köpa en i år
Efterfrågan på julkalender växer sig större och större varje år. I fjol hade andelen svenskar som köper en produktjulkalender nästan dubblats. Men nu när det finns kalendrar i alla kategorier, från smink till verktyg, verkar det som att intresset minskar för första gången. Det visar en ny undersökning från Snusbolaget, som idag släpper årets snusjulkalender.
Att räkna ner till julafton med en julkalender har kommit att bli en stark svensk tradition. Tillsammans med SVT:s lucköppning, som varit med sedan 1960, har chokladkalendern kommit att bli en självklar tradition i nästan var tredje (32 procent) hushåll. Det berättar en undersökning gjord av Sifo, på uppdrag av Snusbolaget.
På senare år har även utmanaren “produktjulkalendern” ökat stort i popularitet. Trenden har varit tydligt uppåtgående de senaste fem åren, och i fjol var det historiskt jämt mellan den traditionella chokladkalendern och produktkalendern. 19,5 procent av svenskarna svarade att de hade en chokladkalender, mot 19 procent som hade en produktkalender.
Trots att allt pekat mot att 2026 var året produktjulkalendern skulle gå om den traditionella chokladkalendern, visar undersökningen motsatsen. Knappt var sjätte (16 procent) svarar att de själva eller någon i hushållet planerar att ha en chokladkalender i år, och var tionde (10 procent) planerar för en produktjulkalender.
– De senaste åren har det lanserats en uppsjö av nya produktkalendrar varje år. Och i många fall får du en stor andel saker du egentligen inte använder. Jag tror att undersökningen visar att 2026 är brytpunkten, att konsumenter nu vill ha kalendrar närmre sina faktiska köpmönster och vardagliga behov, säger Johan Hallin, marknadschef på Snusbolaget.
Idag släpper Snusbolaget sin snusjulkalender. En kalender med 25 tobaksfria snusdosor, tänkt just som den typ av vardagsnytta svenskarna efterfrågar. Den säljs i begränsad upplaga på Snusbolaget.se för 699 kronor.
Undersökningen i korthet
- 32 % svarar att de eller någon i hushållet haft en chokladjulkalender även långt innan de senaste fem åren, "eftersom det är tradition."
- 19,5 % svarar att de eller någon i hushållet haft en chokladjulkalender 2025, mot 19 % som svarar detsamma om produktjulkalendern.
- Bland kvinnor svarar 49,5 % att de haft eller planerar att köpa en produktjulkalender.
- Bland 30–49-åringar svarar 53 % att de haft eller planerar att köpa en produktjulkalender.
- 16 % svarar att de eller någon i hushållet planerar att ha en chokladjulkalender 2026.
- 10 % svarar att de eller någon i hushållet planerar att ha en produktjulkalender 2026.
Om undersökningen
Undersökningen genomfördes i Sifos webbpanel, Sifopanelen under perioden 18–21 september 2026. Totalt intervjuades 1107 personer i åldern 18–79 år. Webbpanelen är riksrepresentativt rekryterad utifrån slumpmässiga urval. Det förekommer ingen självrekrytering Sifopanelen.
Relaterade länkar
Ämnen
Regioner
Snusbolaget erbjuder ett av marknadens bredaste sortiment med över 800 produkter: traditionellt tobakssnus, vitt snus och nikotinfritt snus från ledande varumärken som VELO, Skruf, Lundgrens, Loop, ZYN och många fler.
Snusbolaget grundades i ett garage 2009 och har sedan dess drivit utveckligen av e-handel för snus och nikotinprodukter. Snusbolaget har en strikt 18-årsgräns och verifierar åldern på samtliga kunder, både vid köp och leverans.
Snusbolaget är en del av Haypp Group och arbetar för en rökfri framtid genom att erbjuda alternativ till cigaretter. Med snabb leverans, prenumerationstjänster och kundservice i toppklass gör vi det enkelt och tryggt att handla snus online.
För mer information, besök www.snusbolaget.se.
