Stora framgångar för Sony BRAVIA på snabbt växande platt-tv-marknad

Sony har skördat stora framgångar på den svenska marknaden för platta tv-apparater. Hittills i år har företaget fördubblat sin marknadsandel i Sverige, jämfört med motsvarande period året innan. Ett starkt varumärke, goda testresultat och ett ökat intresse från konsumenterna för hög kvalitet är några av förklaringarna. Sony i Sverige upplever just nu en fantastisk utveckling för sina platta tv-apparater, som sedan förra året samlas under produktnamnet BRAVIA. Jämfört med 2005 har Sony fördubblat sin marknadsandel på den svenska platt-tv-marknaden, enligt försäljningsstatistik från undersökningsinstitutet GfK. För de större apparaterna på 40 tum och uppåt är Sony idag dominerande på marknaden, medan företaget är bland de tre största på marknaden för tv-apparater på 32 tum och mindre. Ökningen beror sannolikt på att konsumenterna har fått upp ögonen för de kvalitetsskillnader som finns på platt-tv-marknaden, tror Per-Martin Öhman som är produktchef på Sony i Sverige. Tester viktiga – När de platta tv-apparaterna först kom, tappade konsumenterna kollen på kvalitetsskillnaderna mellan olika märken. Idag utnyttjar många möjligheten att ta del av tester, inte minst på nätet, och kan bilda sig en egen uppfattning om viktiga faktorer som kontrast, ljusstyrka, betraktningsvinklar och annat. Vi tycker att det är viktigt att konsumenterna är mer kritiska i sitt val av platt-tv och väljer modeller som är framtidssäkra och som de kan vara nöjda med fortfarande efter 10-15 år, säger han. Sonys BRAVIA-modeller har vunnit många tester i såväl konsumentelektroniktidningar som dagspress. Nyligen fick Sonys 32-tums BRAVIA KDL-32V2000 också EISAs prestigefyllda utmärkelse som Europas bästa LCD-tv 2006/2007. Bara LCD-teknik från Sony Redan i november 2005 slutade Sony att sälja konventionella bildrörs-tv och tillverkar idag uteslutande platta tv-apparater med LCD-teknik, både i form av flatpanels-modeller och projektions-tv. Även plasma-modellerna har försvunnit ur sortimentet. – Vi har beslutat oss för att satsa helt på LCD-tekniken, där utvecklingen är betydligt snabbare och kvaliteten är högre. Dessutom har vi egen tillverkning av LCD-skärmar, vilket ger oss bättre kontroll på produktion och kvalitet, säger Per-Martin Öhman. BRAVIA Engine BRAVIA-modellerna är också utrustade med sofistikerad bildbehandlingsteknik – BRAVIA Engine – som ger bättre bild än de flesta konkurrerande märken. Enkelt uttryckt ”tvättas” bildsignalen elektroniskt, för att ge bästa möjliga resultat. Det innebär bland annat en betydligt bättre återgivning av nyanserna i mörka bildpartier. De dyrare BRAVIA-modellerna har dessutom ”Live Color Creation”, som med en blandning av LCD- och fosforteknik ger ett avsevärt bredare färgspektrum med framför allt mer rött och grönt. Platt-tv fick under sommaren 2006 sitt definitiva genombrott på den svenska marknaden, delvis beroende på det stora intresset för fotbolls-VM i Tyskland men kanske främst beroende på den släckning av det analoga tv-nätet som nu genomförs. – Från och med våren 2006 säljer vi uteslutande modeller med inbyggd digitalmottagare, något som vi är ensamma om på marknaden. Därför behöver man med en Sony BRAVIA inte skaffa någon extra digitalbox. Även om man idag bor i ett hus med kabel-tv kommer man att kunna fortsätta använda sin tv också i t ex en sommarstuga eller en villa. Större bildskärmar och HDTV Inför framtiden ser Per-Martin Öhman en tydlig trend mot större bildskärmar. Idag är 52 tum Sonys största storlek för flatpanels-tv och 55 tum för SXRD projektions-tv. Redan i oktober kommer dock en modell på hela 70 tum. En annan trend är det ökande intresset för HDTV, som kan ge en ny försäljningsboom om ett par år när HD-sändningarna kommer igång på allvar. – Det kan därför vara bra att satsa på en HD-klar tv redan idag, något som vi erbjuder på alla våra modeller. Om det sedan är en tv med ”full” HD, dvs 1080p-teknik, eller den något enklare 720p-tekniken är ju upp till konsumenten att välja, säger Per-Martin Öhman. – Sony är redan idag ledande på den svenska marknaden för stora platt-tv. Det är en position som vi ska fortsätta att hålla. Receptet för detta är att fortsätta att leverera produkter med högsta möjliga kvalitet. Konsumenter som betalar mer har också rätt att kräva mer. SLUT För ytterligare information, kontakta: Per-Martin Öhman, 08-585 450 48, 0705-13 05 14, permartin.ohman@sony.se Om Sony Sony tillverkar produkter inom audio-, video-, kommunikations- och informationsteknik för konsument- och proffs¬marknaden över hela världen. Sony har med sina musik-, bild-, spel- och onlineverksamheter en unik position att vara ett av de ledande varumärkena inom konsumentprodukter. Sony-koncernens försäljning för räkenskapsåret som slutade den 31 mars 2006 uppgick till 54,96 miljarder euro (7 475 miljarder yen). Koncernen har 156 500 medarbetare världen över. I Europa nådde Sony en försäljning på 12,61 miljarder euro (1 715 miljarder yen) under räkenskapsåret som slutade den 31 mars 2006, baserat på en genomsnittlig växelkurs under samma period på 136 yen på 1 euro. Sony Europe, med huvudkontor i Sony Center vid Potsdamer Platz i Berlin, svarar för företagets europeiska affärsverksamhet inom elektronik och nådde en försäljning på 8,22 miljarder euro (1 118 miljarder yen) under räkenskapsåret som slutade den 31 mars 2006. Mer information om Sony finns på www.sony.se eller www.sony-europe.com. – Denna release är distribuerad från Sony Sverige, Lennart Thulin, Press/PR lennart.thulin@norsholmen.se, 08-585 45 000, eller mobiltelefon 0705-106 106.