Spoon förvärvar Tidningskompaniet – blir Sveriges största content agency

Bonnier-ägda Spoon har köpt 100 procent av aktierna i Tidningskompaniet. Genom affären blir Spoon en av Sveriges största kommunikationsbyråer, med 120 anställda och närmare 200 miljoner kronor i omsättning.

Efter förvärvet återfinns varumärken som Volvo, Clas Ohlson, Hemköp, Sandvik, 3, SEB, SATS och PostNord på Spoons kundlista. Bolaget får ett gemensamt huvudkontor i Stockholm och ett kontor Göteborg.

Anledningen till sammanslagningen är att både Spoon och Tidningskompaniet ser tiden mogen att utmana Sveriges kommunikationsbyråer. Möjligheten att bygga upp egna medier blir ett allt effektivare och attraktivare alternativ till den traditionella reklammodellen, som bygger på att avbryta andra mediekanaler.

Som content agency hjälper Spoon uppdragsgivarna att fylla kanalerna med ett engagerande innehåll.

– Vi upptäckte att båda byråerna delade samma tro på innehållets betydelse för framgångsrika varumärken. Då kände vi att det var mycket roligare att jobba tillsammans än var för sig, säger Anders Ribba, VD på Spoon. I och med vår storlek kan vi nu ha mer strategisk kompetens i huset, i form av bland annat en planner-avdelning och fler digitala utvecklare.

Såväl Spoon som Tidningskompaniet har sin bakgrund inom det som tidigare kallades för kundtidningsbranschen. Det nya Spoon förpackar dock innehåll i alla slags kanaler, både tryckta och digitala. Exempelvis omsätter bolaget cirka tio miljoner kronor bara inom webbtv-produktion.

Tillsammans får bolaget starka resurser för att utmana de konkurrenter som dyker upp när plattformarna blir fler – från tv-produktionsbolag till reklambyråer.

– Vi har konkurrerat i många år, men alltid känt respekt för varandra. Nu blir det fantastiskt roligt att jobba tillsammans, säger Peter Mohlin, vice VD på Spoon och före detta VD på Tidningskompaniet.

Han fortsätter:

– Vi kompletterar varandras kundlistor, kompetenser och geografiska täckning. Det behövs nu när vi utmanar alla slags kommunikationsbyråer.

Spoon verkar inom den marknad som kallas för content marketing – det kommunikationsslag som växer mest efter internetannonsering just nu. Branschen expanderar snabbt och både Spoon och Tidningskompaniet gjorde rekordresultat under 2011.