Sportbranschen spår ljusare framtid trots utmaningar – konsumenterna redo för sportiga julklappar

Svenskt Sportforum lanserar Sportbarometern – en ny halvårsrapport som ger en helhetsbild av sportbranschens nuläge och framtidsförväntningar. Trots utmaningar med varulager och lönsamhet visar rapporten på en försiktig optimism bland leverantörer och återförsäljare. Samtidigt är konsumenterna redo att satsa på sport- och fritidsvaror i julhandeln.

"Sportbarometern ger oss en tydlig bild av branschens nuläge och framtidsförväntningar, vilket gör den till ett värdefullt verktyg för sportbranschen.”
— Jonas Linder, vd på Svenskt Sportforum

Blandade signaler – men en ljusare horisont
Många leverantörer ser en uppgång i försäljningen senaste månaderna jämfört med förra året, medan återförsäljarna har haft en mer varierad utveckling. Höga varulager och pressad lönsamhet fortsätter att vara utmaningar för branschen. Trots detta ser både leverantörer och återförsäljare ljust på framtiden. Båda leden förväntar sig en försäljningsökning under de kommande månaderna och tror dessutom på en starkare utveckling framåt våren.

Konsumenter väljer sport i julklapp
Konsumentundersökningen visar en positiv trend inför julhandeln. En av fem konsumenter planerar att köpa sport- eller fritidsvaror som julklappar i år, vilket pekar på ett fortsatt starkt intresse för en aktiv livsstil.

Branschens röst om Sportbarometern
Lars Palmgren, vd på SGN Sport Sverige (Team Sportia, Sportringen och Bike Nation), kommenterar rapportens insikter och utvecklingen inom branschen:

”Leverantörer och återförsäljare har kämpat med höga varulager, vilket återspeglas i både den senaste 3-månadersbilden samt nulägesbilden. Egentligen har det varit ett faktum i ett par år nu. Återförsäljarna är fortsatt restriktiva och återhållsamma sett till kommande inköp, men lite mer positiva när det kommer till bilden av sin lönsamhet. Det finns en enorm kostnadsmedvetenhet bland återförsäljare idag, då den ena kostnadsökningen efter den andra har utmanat detaljhandeln, men likväl andas det en viss positivitet bland sporthandlare när det kommer till resultatet, inte mycket men likväl ett positivt index. Det säger en hel del om den attityd som idag krävs för att hantera nuläge och bygga framåt.

Det som är väldigt positivt är att båda leden ser positivt på försäljningen i det lite längre perspektivet, 3–6 månader. Framför allt när det kommer till känslan och tilltron om 6 månader. Det finns mycket tilltro inom all handel att det under andra halvåret 2025, på riktigt lättar och öppnar upp sig. Min uppfattning är att det är upp till oss alla inom sportbranschen att vara vårt bästa jag, vid alla konsumentkontakter, annars finns det flera branscher som med glädje tar över konsumenten till sig. Det är inte bara vår bransch som räknar med ett uppsving nämligen.”

Sportbarometern – sportbranschens puls och prognos
Sportbarometern samlar insikter från leverantörer, återförsäljare och konsumenter för att ge en tydlig bild av försäljning, lönsamhet, varulager och inköpsplaner. Rapporten fungerar som en återkommande och framåtblickande indikator för sportbranschens utveckling.

”Med Sportbarometern kan vi nu på ett överskådligt vis förstå leverantörernas, återförsäljarnas och slutkonsumenternas tankar kring nuläge och kommande 3 till 6 månader.”
— Lars Palmgren, vd på SGN Sport Sverige

Om undersökningarna

• Återförsäljare: Telefonundersökning och webbenkät (PMF Research/Sportforum) till cirka 140 sport- och fritidsbutiker.
• Leverantörer: Webbenkät till cirka 40 leverantörer (medlemmar i Svenskt Sportforum).
• Konsumenter: Riksrepresentativ webbundersökning (Kantar Media – Sifopanelen) till minst 1 000 personer i åldern 18–79 år.
• Samtliga undersökningar genomfördes under november månad 2024.

För frågor om Sportbarometern, vänligen kontakta:

Jonas Linder
Vd Svenskt Sportforum
073-694 34 24
jonas.linder@svensktsportforum.se