Sportbarometern: Aktiv sommar i sikte – och sportbranschens framtidstro håller i sig

Sportbarometern från Svenskt Sportforum, som tar temperaturen på sportbranschens utveckling, visar fortsatt framtidstro bland både återförsäljare och leverantörer – trots ett tudelat nuläge. Samtidigt planerar en majoritet av konsumenterna en aktiv sommar, med ökat köpintresse för sport- och fritidsprodukter.

“Det är glädjande att framtidstron håller i sig i branschen – särskilt i ett fortsatt osäkert omvärldsläge. Samtidigt ser vi att intresset för en aktiv livsstil är starkt bland konsumenterna.”
— Jonas Linder, vd på Svenskt Sportforum

Konsumenterna ser fram emot en aktiv sommar

68 % svarade ja på frågan om de planerar att utöva någon sport- eller fritidsaktivitet i sommar – med löpning, vandring/friluftsliv och styrketräning i topp. Fler uppger dessutom att de nyligen har handlat eller planerar att köpa sport- och fritidsvaror, jämfört med mätningen i november.

Branschen visar fortsatt framtidstro – men planerar med försiktighet

Sportbarometern Maj 2025 pekar på en tudelad bild i branschen: Återförsäljare rapporterar ökad försäljning och något förbättrad lönsamhet, medan leverantörerna brottas med stora lager och en svagare försäljningssituation.

Trots detta visar både återförsäljare och leverantörer fortsatt hög framtidstro, framför allt på sex månaders sikt. Inköpsplanerna är dock försiktiga – något som speglar en bransch som balanserar mellan möjligheter och riskmedvetenhet.

Lars Palmgren, vd på SGN Sport Sverige (Team Sportia, Sportringen och Bike Nation), kommenterar rapportens insikter och utvecklingen inom branschen:

“Utifrån återförsäljarperspektivet är det väntat att det är positivare tankar om nuläget, baserat på 2025 års fina start som vi såg i Sportindex Q1-rapporten. Även glädjande att det är starka indextal i Sportbarometern när det kommer till utvecklingen framåt. Den positiva framtidsbilden delas av både leverantörer och återförsäljare – och det är viktigt att den bilden är samstämmig.”

Om Sportbarometern

Sportbranschens puls och prognos – Sportbarometern samlar insikter från leverantörer, återförsäljare och konsumenter för att ge en tydlig bild av försäljning, lönsamhet, varulager och inköpsplaner. Rapporten fungerar som en återkommande och framåtblickande indikator för sportbranschens utveckling.

Om undersökningarna

• Återförsäljare: Telefonundersökning och webbenkät (Norstat Sverige/Sportforum) till cirka 120 sport- och fritidsbutiker.
• Leverantörer: Webbenkät till cirka 40 leverantörer (medlemmar i Svenskt Sportforum).
• Konsumenter: Riksrepresentativ webbundersökning (Kantar Media – Sifopanelen) till minst 1 000 personer i åldern 18–79 år.
• Undersökningarna genomfördes under den senare delen av maj månad 2025.

För frågor om Sportbarometern, vänligen kontakta

Jonas Linder
Vd Svenskt Sportforum
073-694 34 24
jonas.linder@svensktsportforum.se