Sporthandeln bryter tre år lång negativ trend – försäljningen ökade 7,6 procent under Q1 2025

Sportindex från branschorganisationen Svenskt Sportforum visar att sporthandelns försäljning ökade med 7,6 procent under kvartal 1 2025. Det blev första kvartalet på tre år med positiv utveckling – en välkommen vändning för en bransch som kantats av utmaningar ända sedan coronapandemins slut.

Årets första kvartal både inleddes och avslutades på plus för sporthandeln. I januari lyfte försäljningen 8,4 procent, vilket följdes av en knapp tillväxt på 0,9 procent i februari. Kvartalet avslutades starkt med en ökning på 13,0 procent i mars. En viss kalendereffekt bidrog till utvecklingen då påsken inföll i april i år i stället för i mars som i fjol, vilket dämpade försäljningen för mars under fjolåret då en del butiker höll stängt och många var bortresta.

Jonas Linder, vd på Svenskt Sportforum, kommenterar utvecklingen:

”Efter tre utmanade år för branschen, med minskad efterfrågan och pressad lönsamhet, är det väldigt glädjande att inleda året med positiv tillväxt i sporthandeln. Vi ser försiktigt optimistiskt på framtiden även om det finns orosmoln givet det turbulenta och osäkra omvärldsläget. Förhoppningen är att den positiva trenden håller i sig och att sporthandeln kan fortsätta stärka sin position.”

E-handeln lyfte försäljningen under årets första kvartal med en tillväxt på nästan 20 procent, och e-handeln stod för 18 procent av försäljningen i sporthandeln under kvartalet. Butiksförsäljningen växte i sin tur med 5,2 procent. Det har överlag varit en mild vinter med brist på snö, vilket har satt stora avtryck i sporthandelns utveckling. Skokategorin blev en riktig tillväxtraket under årets första kvartal och lyftes av en tidig vår i jämförelse med fjolåret. Vårkategorierna löpning och sneakers/mode agerade draglok inom kategorin och uppvisade fina tillväxttal.

Erik Nystedt, Territory Director Scandinavia på Brooks Running, kommenterar utvecklingen:

”Vi ser en stor ökning av löpargrupper/communities med framför allt yngre personer. Det skapar i sin tur högt tryck på lopp, där många säljer slut på startplatser så fort anmälan öppnas. Merparten av dessa löpare är väldigt nyfikna på nya modeller och trender inom löparskor vilket driver försäljning. Dessutom har vädret varit ovanligt gynnsamt för löpning större delen av första kvartalet.”

Daniel Löfkvist, COO och Vice President på Stadium Group, instämmer och betonar vädrets påverkan:

”Efter en seg och utdragen vinter, eller snarare avsaknad av vinter, klev vi in i lite annat väder under andra halvan av Q1 och det ledde till bra försäljning av framför allt skor med löpning som starkaste segmentet. Nu ser vi fram emot att konsumtionen fortsätter i samma riktning och att sommaren blir en riktigt bra handelsperiod.”

Den del av sporthandeln som drabbades hårdast av beteendeförändringar efter coronapandemins slut och återhållsamma konsumenter under lågkonjunkturen var försäljningen av utrustning. Under första kvartalet 2025 växte försäljningen av utrustning med 3,4 procent, vilket blev första gången sedan Q4 2021 som segmentet uppvisade positiv utveckling. Detta trots att vädret under kvartalet var ogynnsamt för klassiska vinterkategorier som längdåkning där försäljningen backade.

Lars Palmgren, vd på SGN Sport (Team Sportia, Sportingen, Bike Nation), kommenterar utvecklingen:

”Dessvärre har det varit en väldigt mild vinter som påverkat försäljningen av vissa kategorier negativt, kanske främst längdåkning. Väldigt glädjande är det då att andra kategorier tar för sig rejält i denna period och det tyder på att vi svenskar vill motionera och röra på oss oavsett väderlek.”

Prenumerera på Sportindex och få tillgång till all statistik!

Håll dig uppdaterad kring sporthandelns utveckling genom att prenumerera på Sportindex. Läs mer och påbörja din prenumeration här. För medlemmar i Svenskt Sportforum ingår en prenumeration på Sportindex.


Om Sportindex

Sportindex tas fram av branschorganisationen Svenskt Sportforum i samarbete med HUI. Syftet med Sportindex är att tillhandahålla ett trovärdigt och kvalitetssäkrat statistikunderlag som är värdefullt för en rad aktörer, exempelvis detaljister, leverantörer och tillverkare, som vill förstå marknadens utveckling och fatta informerade beslut. Sportindex publiceras fyra gånger per år och innehåller unik statistik över sporthandelns utveckling på månadsnivå. Utvecklingen i de fysiska butikerna och e-handeln särredovisas och därtill bryts utvecklingen ned på kläder, skor och utrustning samt 23 relevanta produktkategorier. Indexet baseras på validerad, anonymiserad och aggregerad försäljningsstatistik från de ledande branschaktörerna Stadium, Stadium Outlet, XXL, Intersport, Löplabbet, Team Sportia, Sportringen, Bike Nation, Sportshopen, Sportshopen Outlet, Swedemount samt sportavdelningarna på Boozt respektive Booztlet.


För frågor gällande Sportindex och prenumeration, vänligen kontakta:

Jonas Linder
Vd Svenskt Sportforum
073-694 34 24
jonas.linder@svensktsportforum.se

För frågor gällande statistiken, vänligen kontakta:

Emelie Ekholm
Analytiker HUI Research
070-547 94 98
emelie.ekholm@hui.se