Sportrapporten 2025 – nya konsumentinsikter för sportbranschen

Svenskt Sportforum släpper Sportrapporten 2025 – en årlig fördjupning i hur svenska konsumenter tänker, agerar och spenderar kopplat till sport, träning och fritid. Rapporten tas fram i samarbete med SIFO och distribueras exklusivt till Sportforums medlemsföretag.

Sportrapporten bygger på data från ORVESTO® Konsument – en av Sveriges mest omfattande medie- och målgruppsundersökningar och en ledande källa till insikter om svenskarnas mediekonsumtion, livsstil och konsumtionsmönster.

Från sportintresse till aktivitet och konsumtion

I rapporten samlar Sportforum ett urval av insikter med särskild relevans för sportbranschen. Här belyses bland annat svenskarnas sportintresse och aktivitetsnivå, skillnader mellan olika grupper och delar av landet samt konsumtion och spenderande inom sport och fritid.

Årets rapport innehåller också en särskild fördjupning inom löpning, där vi tittar närmare på bland annat beteenden, drivkrafter och hur intresset och aktiviteten utvecklas över tid.

– Med Sportrapporten vill vi ge våra medlemsföretag en djupare förståelse för konsumenten bakom sportbranschen. Genom samarbetet med SIFO får vi tillgång till ett omfattande underlag som hjälper oss att identifiera relevanta beteenden och förändringar – och sätta dem i ett sammanhang som är användbart för våra medlemmar, säger Jonas Linder, vd på Svenskt Sportforum.

Konsumentinsikter som medlemsnytta

Sportrapporten är en del av Sportforums arbete med att ge medlemsföretagen relevant kunskap och bättre beslutsunderlag. Ambitionen är att rapporten ska bidra med perspektiv som kan vara värdefulla inom exempelvis strategi, sortimentsutveckling och kommunikation.

Rapporten distribueras exklusivt till Svenskt Sportforums medlemsföretag.

Är du medlem i Sportforum och vill ta del av Sportrapporten 2025? Kontakta oss så hjälper vi dig.

Om Sportrapporten

Sportrapporten är Svenskt Sportforums årliga fördjupning i svenska konsumenters relation till sport, träning och fritid. Rapporten tas fram tillsammans med SIFO och bygger på data från ORVESTO® Konsument. Sportrapporten 2025 baseras på konsumentdata insamlad under 2025.