Två kvartal i rad med tillväxt i sporthandeln – försäljningen ökade 0,9 procent under Q2 2025

Sportindex från branschorganisationen Svenskt Sportforum visar att sporthandelns försäljning ökade med 0,9 procent under kvartal 2 2025. Sporthandeln vände sin tre år långa negativa trend i början av året och har nu levererat positiv utveckling under två kvartal i rad. Sporthandelns försäljning landade på en tillväxt på 3,9 procent under första halvan av 2025.

Kvartalet fick en relativt svag inledning men avslutades desto starkare. Både april och maj förde med sig blygsamma utvecklingstal på 0,8 respektive -0,6 procent. I juni vände utvecklingen tydligt till plus med en tillväxt på 2,5 procent, drivet av en kraftig e-handelstillväxt på över 20 procent under kvartalets sista månad.

Jesper Nordin, Chief Sales Officer på Intersport, kommenterar utvecklingen:

”Trots ett icke optimalt sporthandlarväder och att världen minst sagt fortsatt är orolig så ökar försäljningen även i Q2. En stor anledning till ökningen är runningboomen och ett sneakersmode som passar branschen väl.”

Även Daniel Löfkvist, COO och Vice President på Stadium Group, kommenterar utvecklingen:

”Vår bedömning är att det fortsatt är en generell avvaktande handel och seg konsumtion där ute. Tillväxt mot föregående år finns, men det är jämfört med låga försäljningssiffror. Det har varit en lång, seg och utdragen handelsperiod, men det positiva är att för varje vecka som går närmar vi oss förhoppningsvis en bättre och mer stabil handel.”

E-handelsförsäljningen i sporthandeln växte starkare än butiksförsäljningen och ökade med 3,9 procent under årets andra kvartal, jämfört med samma period föregående år. Sett till kvartalet som helhet stod e-handeln för 15 procent av försäljningen i sporthandeln. Butiksförsäljningen växte i sin tur med 0,3 procent.

För sjätte kvartalet i rad uppvisade skokategorin starkast tillväxttal. Skoförsäljningen ökade med 4,6 procent under andra kvartalet. Det var ett fortsatt högt tryck på löparskor – kategorin har haft tvåsiffriga tillväxttal under två kvartal i rad.

”Behovshandeln fortsätter fungera och framför allt löparskor går väldigt starkt. Vi ser att kunderna handlar nya löparskor men avvaktar lite med konfektionen för löpning”, säger Daniel Löfkvist, COO och Vice President på Stadium Group.

Även klädförsäljningen i sporthandeln uppvisade positiv – om än svag – tillväxt med en utveckling på 0,4 procent under andra kvartalet.

Försäljningen av utrustning drog ned utvecklingen i sporthandeln med ett tapp på 2,4 procent under andra kvartalet. Utrustningskategorin kunde under årets första kvartal uppvisa positiv utveckling för första gången sedan Q4 2021, men lyckades alltså inte fortsätta den positiva trenden under andra kvartalet. Segmentet drogs ned av en svag försäljningsutveckling i den viktiga vår- och sommarkategorin cykel som tappade 5,5 procent under kvartalet.

Lars Palmgren, vd på SGN Sport (Team Sportia, Sportingen, Bike Nation), kommenterar utvecklingen:

”Cykel började starkt under april, och följde upp den fina utveckling som var under kvartal 1, men försäljningen blev svagare i maj och juni. Positivt för cykelbranschen är att det på rullande 12 månader likväl fortsatt visar positiv utveckling. Cykel är väldigt väderberoende, likt många andra utrustningskategorier, och den milda vintern gjorde att försäljningsvikten har blivit lite tidigare i år.”

Prenumerera på Sportindex och få tillgång till all statistik!
Håll dig uppdaterad kring sporthandelns utveckling genom att prenumerera på Sportindex. Läs mer och påbörja din prenumeration här. För medlemmar i Svenskt Sportforum ingår en prenumeration på Sportindex.

Om Sportindex
Sportindex tas fram av branschorganisationen Svenskt Sportforum i samarbete med HUI. Syftet med Sportindex är att tillhandahålla ett trovärdigt och kvalitetssäkrat statistikunderlag som är värdefullt för en rad aktörer, exempelvis detaljister, leverantörer och tillverkare, som vill förstå marknadens utveckling och fatta informerade beslut. Sportindex publiceras fyra gånger per år och innehåller unik statistik över sporthandelns utveckling på månadsnivå. Utvecklingen i de fysiska butikerna och e-handeln särredovisas och därtill bryts utvecklingen ned på kläder, skor och utrustning samt 23 relevanta produktkategorier. Indexet baseras på validerad, anonymiserad och aggregerad försäljningsstatistik från de ledande branschaktörerna Stadium, Stadium Outlet, XXL, Intersport, Löplabbet,Team Sportia, Sportringen, Bike Nation, Sportshopen, Sportshopen Outlet, Swedemount samt sportavdelningarna på Boozt respektive Booztlet.

För frågor gällande Sportindex och prenumeration, vänligen kontakta:
Jonas Linder, vd Svenskt Sportforum
073-694 34 24
jonas.linder@svensktsportforum.se

För frågor gällande statistiken, vänligen kontakta:
Emelie Ekholm, analytiker HUI Research
070-547 94 98
emelie.ekholm@hui.se