Engagerande Stockholm Pride med köpstark målgrupp

Det var inbjudan till morgonens seminarierum ”In the name of Pride på Kreab GavinAnderson”, nordens största strategiska kommunikationsbyrå. Medverkade gjorde Magnus Carlsson, vd för Pressbyrån och 7-Eleven, Jörgen Eriksson, festivalchef för Stockholm Pride och Lina Thomsgård, grundare Rättviseförmedlingen.

På frågan varför man vill förknippas med Stockholm Pride svarade Magnus Carlsson, vd för Pressbyrån och 7-Eleven, ”vi tror att det skapar en långsiktig lönsamhet kommersiellt samtidigt är det positivt ur ett arbetsgivarperspektiv. Vi sänder budskapet till våra anställda att vi är öppna för alla människor bland vår personal, då kommer vi också attrahera de bästa och skapa bra möten i butiken.”

Hbtq-personer är en mycket stark köpstark målgrupp som företag vill komma åt. 75% av målgruppen skulle rekommendera ett HBTQ-vänligt företag till sina vänner, och enligt en rapport från Företagarna så beräknades år 2012 att HBTQ köpte för 32,5 miljarder i detaljhandeln och den sammanlagda inkomsten räknades till 137,5 miljarder.

Strategin i år för Stockholm Pride för att stärka varumärket var att våga ta ställning, vara relevanta, ta plats och att synas, samtidigt som man är folklig och kommersiell med artister, festival, underhållning, parad och seminarier.
”I ett tidigt skede förstod Stockholm Pride att problematiken i Ryssland gällande gaylagarna skulle bli en allvarlig och viktig fråga om mänskliga rättigheter”
säger festivalchef Jörgen Eriksson.
Stockholm Pride drev frågan starkt och tog stor plats och ställning i sociala medier, TV, radio och debattartiklar, samt skapade strategiska allianser med politiker, bland andra USAs ambassadör, Mark Brzezinski.

Amerikanska ambassaden, som även deltog i seminariet idag, berättade om den oerhörda respons ambassaden fått, ända från Washington, efter att de hissat regnbågsflaggan under festivalen samt talat på ingivningsgalan, och ser stora möjligheter för framtida samarbete med Stockholm Pride för HBTQ-rättigheter i Sverige och att vara ett föredöme för övriga världen.