Strawberry finalist i Årets Varumärkesresa 2026

Efter en av de mest omfattande varumärkesförflyttningarna i Norden står det nu klart att Strawberry är finalist i Årets Varumärkesresa. Nomineringen, av Marknadsföreningen Sverige, lyfter framgången i att transformera Nordic Choice Hotels till ett nytt ekosystem av upplevelser. Det har varit en förflyttning som bland annat drivits av konceptet Anycation och en total ombyggnad av bolagets marknadsfunktion och digitala infrastruktur.

Utmärkelsen Årets Varumärkesresa tilldelas organisationer som genom nytänkande har åstadkommit en dokumenterad förflyttning av sitt varumärke över tid. För Strawberry har de senaste åren handlat om så mycket mer än ett namnbyte. Det har varit en satsning på att förnya hela erbjudandet och stärka resultaten genom att låta den nya identiteten genomsyra allt från hur bolaget utvecklar sina tjänster till hur gästen möts ute på hotellen.

Prisbelönat och långvarigt koncept

Förflyttningen har stöttats av mätbara framgångar där Strawberry snabbt blivit ett av Sveriges populäraste resevarumärken. Nyckeln har bland annat varit Anycation – bolagets första egna varumärkeskoncept på 30 år. Istället för traditionella kampanjer byggdes en permanent plattform utifrån insikten att en spontan torsdagskväll kan ge samma semesterkänsla som en långsemester. Konceptet har blivit en enorm succé. Anycation Hotel genererade 278 000 anmälningar på 16 dagar och halloween-satsningen Spookcation nådde 10 miljoner i räckvidd.

Plattformen, som numera omfattar allt från Arenacation till Foodcation, har vunnit tunga priser som Grand Prix i ANFO Effekt och nominerats till internationella Sabre Award. För att säkra att löftet infrias har marknadsfunktionen samtidigt byggts om med en ny teknisk infrastruktur och lojalitetsvalutan Spenn. Kombinationen av kreativitet och teknik bidrog till att den digitala försäljningen under 2025 passerade rekordnivån 5 miljarder kronor.

– Hotellbranschen har historiskt varit en av de mest enformiga kategorierna inom resor, där alla aktörer ofta pratar om samma få köpargument. För att bryta det valde vi att göra två saker samtidigt: strukturera om hela marknads- och försäljningsorganisationen, och satsa långsiktigt på varumärket på ett sätt branschen sällan gör. Anycation är resultatet av den satsningen, och finalplatsen tillhör alla medarbetare som varje dag gör den möjlig och bevisar att det lönar sig att våga gå en annan väg, säger Marianne Orderud, VP Marketing & Digital Sales på Strawberry.

Resan har inneburit en total omställning där nya tekniska lösningar och smarta samarbeten har gjort erbjudandet mer relevant för gästerna. Med en medlemsbas som växer i rekordfart bekräftas att strategin att bygga ett brett upplevelsevarumärke har landat rätt hos nordiska resenärer.

Vinnaren av Årets Varumärkesresa presenteras den 20 maj tillsammans med utmärkelserna Årets Marknadschef, Årets Framtidslöfte och Årets Disruptör.

Information om Strawberrys varumärkesresa:

• Aided awareness i Sverige ökade med drygt 20 % under 2025.
• Digital omsättning nådde historisk rekordnivå under 2025.
• Egen lojalitetsvaluta genom Spenn, i samarbete med Norwegian, samt lanseringar av egna kedjor som Stopover och Home Hotel.
• Medlemsbasen har ökat med 87 % sedan 2021, stöttat av nya strategiska samarbeten och teknisk innovation.

För mer information, kontakta:

Marianne Orderud, VP Marketing & Digital Sales på Strawberry, +47 405 50 489