Årets marknadsföringsbok 2016

Årets marknadsföringsbok 2016

Årets marknadsföringsbok 2016 har tilldelats 90-talister som medborgare, medarbetare och konsumenter. Författaren till boken, Anders Parment, verksam vid Stockholms universitet, tog emot den årliga utmärkelsen under Tendensdagen 2016 som arrangerades av Sveriges Marknadsförbund och Marknadsföreningen i Stockholm den 20:e oktober.

I boken lär vi känna 90-talister som medborgare, medarbetare och konsumenter. Boken bygger på flera svenska och internationella studier och ger en rik beskrivning av den grupp människor som är födda under 1990-talet och den uppväxtmiljö som har format dem, men också jämförelser med Generation Y, Generation X och Baby Boomers.

Motiveringen för Årets Marknadsföringsbok lyder:
“I boken 90-talister som medborgare, medarbetare och konsumenter beskriver Anders Parment på ett lysande sätt, generationsbegreppet rent allmänt och hur man kan förstå och samarbeta med denna generation, inte bara som kunder.”

Hederspris 2016

Boken Butiken, sortiment och kampanjerna skriven av Mikael Hernant, verksam vid Handelshögskolan i Stockholm samt vid Högskolan i Skövde, tilldelades ett av årets två hederspris.

Boken handlar om uppföljning av det ekonomiska resultatet i olika delar av en butikskedjas verksamhet. Vilka åtgärder skall vidtas var någonstans i företaget, och i vilken ordning skall åtgärderna vidtas? Författaren besvarar frågeställningen genom olika ekonomiska nyckeltal och modeller. På ett systematiskt och pedagogiskt sätt visas hur företagsledningen kan följa upp det ekonomiska resultatet i butikerna (som helhet), butikernas sortimentavdelningar, butikernas produkter, och butikernas kampanjer.

Motiveringen lyder:

Mikael Hernants övergripande frågeställning om vilka åtgärder som skall vidtas och i vilken ordning, behandlas på ett ytterst förtjänstfullt sätt i boken Butiken, sortimentet och kampanjerna.