Storytelling och flärd gav flygande start för nyrenoverade Scandic Nyköping City

De flesta hotell i en kedja brukar ha en tämligen likriktad profil. Men det finns undantag. Ett exempel är Scandic Nyköping City, där berättelsen om sextiotalsflickan Miss Nyköpings äventyr bildat ramen för ett hotell som skiljer sig från mängden.

Storytelling är konsten att sälja företag, produkter eller upplevelser med hjälp av en berättelse, som får bilda tema för såväl inredning som kommunikation.
Inom upplevelseindustrin är Stylt Trampoli en föregångare inom storytelling. Med starka idékoncept har vi bidragit till uppmärksammade satsningar som t.ex. nya Lydmar Hotel, restaurang Le Rouge och internationellt prisbelönade Villa J C Stevens på Stenungsbaden.
Men storytelling fungerar även i en mindre skala. Det visar exemplet med franchisehotellet Scandic Nyköping City. Efter omfattande renovering har hotellet designats för att spegla resandets romantik och spänning. Stylt har tagit fram konceptet och även genomfört uppgraderingen med inredning och design.
Samarbetet inleddes 2005 då den tidigare undanskymda entrén flyttades till huvudgatan och gavs en lockande form med stora glasade fönster. Därefter skapades den nya restaurangen Voyage med inspiration av flygets och jetset-erans glamour. Här finns även ett kafé och den unika maltwhisky-baren.
Voyage blev snabbt den nya samlingspunkten i Nyköping. Nästa steg blev att ta konceptet vidare in i själva hotellet.
- Vi ville ha en helhetslösning baserat på storytelling. Vem som helst kan sätta in ett par stolar, men ett koncept uppbyggt kring en berättelse ger en helt annan dimension, säger hotelldirektör Tell Mellander som målmedvetet arbetat för att ge sitt hotell en egen profil.
Förnyelsen utgår från berättelsen om flickan som på sextiotalet vann titeln Miss Nyköping och därefter lämnade hemstaden för att upptäcka
världen i rollen som flygvärdinna på PanAm som då var världens största flygbolag.
- Vi har försökt återskapa den stämning som kännetecknade flyget på den tiden, då ordet "jetset" uppfanns, när flygandet var flärdfullt och flygvärdinna var ett glamouryrke, säger Erik Nissen Johansen, kreativ chef på Stylt. Idag är flyget kanske inte lika romantiskt men väldigt viktigt för Nyköping.
Tell Mellander ser en markant ökning av lokala företag som lägger sina gäster på hotellet efter att de själva varit på besök. Ökningen är stabil, trots att man sedan i somras fått konkurrens av ett nytt hotell på Skavsta flygplats.
- Jag hade en vision och ett mål när samarbetet med Stylt började. Resultatet blev ännu ett strå vassare. Nu skulle vi platsa bland de ledande hotellen i storstäderna, säger Tell Mellander. Många gäster blir positivt överraskade, detta är inget de hade förväntat sig att hitta i lilla Nyköping.
Förutom en läcker spa-avdelning har Stylt hittills omformat 49 rum av hotellets 100. Kronan på verket är sviten som tillägnas Miss Nyköping. Här finns en egen bubbelpool, och vid sängens fotända kan den nyfikne hitta en lönnbar där hennes favoritwhisky står. Och i garderoben finns klänningen och skorna hon bar när hon valdes till Miss Nyköping.
Scandic Nyköping City är ett modernt hotell med egen personlighet, som inte gör någon av Scandics många trogna gäster besviken. De ljusa rummen har utmärkt utrustning, loungen erbjuder informella mötesplatser medan stora konferenser kan hållas i den ombyggda biosalongen med fantastisk takhöjd.