Lovande utveckling för den Svenska E-handeln under 2018, fysiska butiker drabbas hårdast

Black Friday, Julhandeln & Mellandagsrean slog under slutat av 2017 alla tidigare rekord. Enligt ett samarbete med Postnord, Digital Handel och HUI Research så köptes var tredje Svensk julklapp på nätet.

Den ackumulerade utvecklingen ligger på 15 procent hittills i år och därmed strax under prognosen för 2017 där e-handelsförsäljningen väntas landa på 67,7 miljarder kronor i år. Med en stark avslutning på året genom den ständigt ökande Black Fridayförsäljningen och en god julhandel – stärkt av extra helgdagar gentemot i fjol – bör e-handeln kunna hamna nära riktmärket. (E-barometern Q3 2017).

Tidigare trender som visat att fler européer väljer att handla från utländska sajter som exempelvis Wish, Ebay & Amazon misstänks upphöra under året på grund av förändrade bestämmelser kring kontroller för inbetalningar av moms och tullavgifter. Vilket spelar betydande roll för den Svenska E-handelns utveckling.

"E-handeln växer sig större i Sverige och utvecklingen sker snabbare än vad någon kunnat förutspå, detta sätter stor press på de fysiska butikerna runt om i Sverige. De fördelar som erbjuds genom att handla på nätet eller inom E-handeln generellt är alldeles förstora för att de fysiska butikerna ska få en möjlighet till likartad utveckling." Menar Emil Sunnerberg VD på Sunnerberg Gruppen AB som framhäver fördelarna med att handla på nätet:

Att konsumenten snabbt och smidigt kan beställa sina önskade produkter och med god logistik ha beställningen tillhands redan nästkommande arbetsdag direkt till dörren. Konsumenten slipper trängas och spendera tid i den fysiska butiken.

I de allra flesta fall erbjuds samma produkt till ett lägre pris på nätet. Detta beror ofta på företagens kostnader exempelvis så är det billigare för en butik som endast bedriver försäljning på nätet att lagerföra sina produkter på stora ytor i jämförelse emot fysiska butiker som ofta strävar att finnas på centrala ytor som exempelvis shoppinghus med skyhöga hyror. Ett annat exempel är personalen som behöver finnas på plats för att sköta om en fysisk butik.

Framförallt i mindre orter runt om i landet erbjuds konsumenten även att handla varor som inte erbjuds i den fysiska lokala handeln.

Är det bara positivt med utvecklingen?

Nej, även om de siffror och kalkyler vi får läsa om ser positiva ut så har det givetvis även negativa påföljder. Man kan kanske tro att i takt med att fysiska butiker läggs ner så minskar konkurrensen för oss som arbetar inom E-handel vilket i min mening inte alls stämmer. Vi arbetar med helt olika kunder, exempelvis så kan vi ta en konsument som har bråttom att leverera ett arbete vars kabel till jobb-datorn gått sönder, i detta läget kommer konsumenten med stor sannolikhet omgående att bege sig ut till närmaste butik för att inhandla en ny kabel. Här spelar det ingen roll att kunden kanske får betala det dubbla priset på Kjell och Company som är ett företag med inriktning på denna typen av kunder.

I själva verket så är fysiska butiker ofta inräknade på prisjämförelse hemsidor såsom Prisjakt, Pricerunner m.fl. Om de fysiska butikerna plötsligt skulle läggas ner, då minskar den procentuella prisspridningen som är en marknadsfördel i dagsläget. Och det skulle även innebära sjunkande konsumentpriser men framförallt även snävare marginaler för oss E-handlare. Berättar Emil Sunnerberg VD på Sunnerberg Gruppen AB.