Spadagarna 2025: Från logi till reseanledning – mod, nisch och unika upplevelser i fokus

SKÖVDE MAJ 2025.
Vad får gäster att trycka på "Boka"-knappen? Är det spa-ritualerna, frukosten, veddoften från bastun – eller kanske något helt oväntat? Under tre inspirerande dagar samlades över 300 branschaktörer från hela landet på nya Billingehus i Skövde för att tillsammans utforska svaret under Spadagarna 2025.

Med temat ”Från logi till reseanledning” låg fokus på att våga vässa sin identitet, bli mer nischad – och skapa verkligt minnesvärda upplevelser.

– När man försöker vara något för alla, riskerar man att inte bli något för någon, sa Mårten Westlund, som inledde dagarna med en föreläsning om mod, positionering och konsten att välja bort.

Även Pelle Johansson, ordförande för Svenska Spahotell och VD på Hagabadet i Göteborg, betonade vikten av att smalna av sitt erbjudande:
– För många är rädslan att misslyckas större än viljan att lyckas. Men det är när vi vågar sticka ut som vi blir minnesvärda.

Placebranders platsstrateger Anna Österlund och Joakim Norén höll en exklusiv masterclass om att hitta sin anläggnings unika identitet, sin reseanledning, som differentierar på en allt mer konkurrensutsatt marknad.

Billingehus, med storslagen utsikt över Västgötaslätten och ett av Sveriges största spa, blev en inspirerande kuliss för årets mötesplats.

– Vår reseanledning är tydlig, säger Lars-Olof Oskarsson, VD på Billingehus. Här aktiverar man sig i naturen året runt, för att sedan landa i vila och spa. Kombinationen är vår styrka.

På plats fanns även ett 60-tal utställare som visade upp branschens bredd – från spateknik till design och konceptutveckling – med fokus på framtidens spa och helhetsupplevelser.
Maria Graffman från EnviroProcess (Otium) summerade det så här:
– Många hotell vi hjälper är i ett tidigt konceptstadium. Vårt mål är att hjälpa dem hitta sin unika upplevelse – inte kopiera någon annans.