Annonsering i dagspress passar inte målgrupp

I takt med att andra medier växer, tappar dagspress sina annonsörer. En undersökning från januari 2008 visar att närmare 20 procent av landets annonsköpare aldrig köper reklamutrymme i dagspressen. Mer än 50 procent av de tillfrågade som aldrig eller nästan aldrig annonserar i dagspress anger som en viktig anledning är att det inte passar målgruppen. Att det inte är kostnadseffektivt är en annan. Enligt respondenterna är de främsta fördelarna med annonsering i dagspress att det bygger varumärket, ökar försäljningen och att man når många. När det gäller kampanjuppföljning är hela 75 procent kritiska och svarar att de inte erbjuds tillfredsställande uppföljning. Fler och bättre mätningar genomförda av dagpressmediet, effektmätningar samt läsarundersökningar är förslag på förbättringar som föreslås bland de öppna svaren i undersökningen. Andra förslag på förbättringar från annonsörerna är: • Bättre integrering med nätet • Bättre mätmetoder • Bättre paketlösningar • Lägre kostnad Undersökningen genomfördes av Sveriges Annonsörer, med hjälp av Easyresearch. Den skickades till 465 medlemsföretag och besvarades av 140 marknadschefer, informationsansvariga samt vd:ar. Hela undersökningen bifogas. Pressbilder Sveriges Annonsörer: www.annons.se/press För mer information: Anna Lindström, press, Sveriges Annonsörer. E-post anna.lindstrom@annons.se telefon 08-545 252 38 eller 0763-40 99 20.