Liten förändring av dosan - stor förändring för Ettan

Sveriges äldsta snus Ettan, introducerat 1822, ändrar utseende. Men bara lite.

– Ettan är snusets motsvarighet till vanligt kaffe - inte caffè latte, frappuccino eller macchiato, utan en slät kopp svart kaffe. Och så ska det förbli. Den historiska bakgrunden är viktig och då ska man inte ändra för mycket. Samtidigt behövde Ettans formspråk vitaliseras, säger Anna Lekander, pressansvarig varumärken, Swedish Match Division Nordeuropa.

Dosan får en bakgrund med mjukare linjer, logotypen förstoras och får en ljusgul nyans. Det är inga större förändringar, men då designen på Ettan ändrats sparsamt de senaste fyrtio åren blir justeringen tydlig.

Ettan har funnits sedan 1822 och har en genuin tobakssmak. Receptet har sedan starten bestått av samma grundkomponenter: tobak, salt och vatten. Det är det näst största varumärket på snusmarknaden, med en marknadsandel på över 13 procent.

– Ettan är utan konkurrens det mest traditionella svenska snuset, något av en svensk kultursymbol, som sill och nubbe, säger Anna Lekander.

Historisk bakgrund

Ettans ”pappa” Jacob Fredrik Ljunglöf (1796-1860) var en innovatör inom snusbranschen. Inför lanseringen av Ettan 1822 utvecklade han tillverkningsprocessen och fick fram ett snus som var unikt för sin tid. Ljunglöf minskade svettningstiden, det vill säga den tid snuset fick mogna tills rätt smak och konsistens hade uppnåtts, och tillsatte inga smaker. Resultatet blev ett färskt snus med en ren smak av tobak. Snuset hette från början Ljunglöfs N:o 1, en beteckning för den högsta kvalitet en fabrik levererade. Ljunglöf gjorde dock kvalitetsbeteckningen till sitt eget varumärke, i folkmun benämnt ”Ettan”.

Sonen, Knut Fredrik Ljunglöf (1833-1920), blev senare Sveriges okrönte snuskung när han tog över verksamheten. Han breddade distributionen och Ettan började säljas i hela landet. Ettan introducerades även internationellt, till exempel i Tyskland och Amerika.

Knut Ljunglöf blev med tiden Sveriges rikaste man och Europas största snusfabrikör. 1915 tog dock staten över Ljunglöfs verksamhet (och resten av tobaksindustrin), i syfte att skapa en allmän pensionskassa för det svenska folket.

Bilder:

För högupplösta bilder, klicka på länken: Ettan 2007's Swedish Match images

För fler bilder se http://imagebank.swedishmatch.com/. Klicka på ”Enter” vid ”Standard user”.

För mer information, kontakta:

Anna Lekander, pressansvarig varumärken, Swedish Match Nordeuropa
Tel: 08-658 03 56, mobil: 070- 889 03 56, e-post: anna.lekander@swedishmatch.se