Oadresserad direktreklam alltmer intressant

I en undersökning genomförd av SWEDMA-medlemmen Icebreak, visar sig oadresserad direktreklam, ODR, vara den för konsumenter mest intressanta reklamen.

Traditionellt sett är ODR den reklamkanal som minskar minst i tider av lågkonjunktur. I en stor undersökning av konsumenternas attityder till och intresse för reklam, genomförd av företaget Icebreak, visar sig ODR även vara det medieslag för vilket intresset ökar mest.

I den nu offentliggjorda undersökningen visar sig en tredjedel av respondenterna anse att ODR är den mest intressanta reklamen. Det ska jämföras med att motsvarande siffra året innan var en fjärdedel. Fler än tidigare menade också att de uppmärksammade direktreklamens budskap och fler utnyttjade även de mottagna erbjudandena. Allt sammantaget en tydlig attitydförändring vad gäller den oadresserade direktreklamen.

Undersökningen visar också att svenskarnas generella intresse för reklam har minskat, utom vad gäller internet och direktreklam.

– Det tolkar vi som att relevans är en viktig beståndsdel för konsumenterna, säger Peter Westerståhl från Icebreak.

För SWEDMA, intressorganisationen för direktmarknadsföring, är undersökningsresultatet föga överraskande, utan bekräftar snarare det man länge trott.

– Vi har länge hävdat att den oadresserade direktreklamen är en både effektiv och önskad reklamform, tvärtemot vad en del försöker påstå. Den ger konsumenterna möjligheter att hitta bra erbjudanden när de som mest behöver dem, säger Mikael von Ekensteen, vd för SWEDMA.

För mer information, kontakta:

Mikael von Ekensteen, SWEDMA: mikael.ekensteen@swedma.se, 08 53480260
Peter Westerståhl, Icebreak: peter@icebreak.se, 08 6427012
Maj Bonde Teir, Icebreak: maj@icebreak.se, 08 6427013