Skratt och sexleksak Sveriges bidrag i europeisk återvinningstävling

I en nyskapande kampanj med målet att uppmuntra återvinning och bättre plastkunskap, har filmerna om överliggaren Styrbjörn fått över två miljoner visningar på sociala medier. Ett samarbete med komikerna Marcus Johansson och Victor Eriksson skulle lära ut och motivera till bättre sortering, i en notoriskt svår målgrupp. Nu har kampanjen valts ut av Avfall Sverige för att som enda svenska bidrag representera Sverige i “Europa minskar avfallet”-tävlingen.

Kampanjen, som lanserades med målet att nå ut till och engagera en traditionellt svåråtkomlig målgrupp – unga mellan 18 och 35 år – har överträffat alla förväntningar. Med en serie filmer som kombinerar humor med viktiga budskap om miljön, har "Styrbjörn" visat att det går att göra en verklig skillnad på ett underhållande och tillgängligt sätt.

"Att nå över två miljoner visningar är en otrolig bedrift för Styrbjörn-kampanjen, och ett bevis på att budskap om återvinning kan engagera även de mest oväntade målgrupperna," säger Susanna Christensson, kommunikatör. "Nyckeln är humor. Nio av tio människor kommer ihåg viktiga budskap om de kommuniceras på ett roligt vis.”

Ett allvarligt problem i kul förpackning

Alltför mycket plast hamnar på fel ställe. I genomsnitt 15 procent av en vanlig soppåse är felsorterad plast. Om alla svenska hushåll bidrog med bara en extra plastförpackning till återvinning varje månad skulle koldioxidutsläppen kunna minska med 3 600 ton per år. Det motsvarar utsläppen från cirka 1 200 bensindrivna bilar eller oljeuppvärmning av 675 medelstora villor – varje år.

Det finns många myter om hur man ska ta hand om sina förpackningar, och kampanjen vill säga att det inte är så komplicerat. Budskapen är enkla:

• Man behöver inte diska kladdiga förpackningar innan de slängs i återvinningsbehållaren.
• Man behöver inte ta isär förpackningar som består av flera material.

Komikern Victor Erikssons karaktär Styrbjörn har allvarliga samtal med sina korridorkompisar om att de måste bli bättre på återvinning. Styrbjörn är en hejare på att återanvända, återbruka och återvinna plast och andra material, men hans metoder gör korridorkompisarna obekväma. Bland annat genom att återbruka en sexleksak som pennställ. I Victors gestaltning skruvas de jobbiga situationerna upp ett par extra varv för att blottlägga den fina gränsen mellan välvilja och enfald.

”Styrbjörn” utsedd till Sveriges bidrag i Europa-tävling

Kampanjen lanserades i samband med ”Europa minskar avfallet”-veckan, där organisationer i EU-länderna på olika sätt uppmärksammar hur avfallsmängderna kan minskas och förebyggas. Styrbjörn är Sveriges bidrag när initiativ från hela Europa sammanställs.

Fakta om veckan och tävlingen: Europa minskar avfallet

”Europa minskar avfallet”, European Week for Waste Reduction, är den största kampanjen för att öka medvetenheten om förebyggande av avfall i Europa och har pågått sedan 2009. Inom projektet betonas vikten av att förebygga att avfall uppkommer och att minska halterna av farliga ämnen i avfallet. Under veckan anordnas aktiviteter runt om i hela Europa för att sprida information om hållbar konsumtion och cirkulär ekonomi. Avfall Sverige är nationell samordnare i Sverige.