Svensk teförsäljning i förändring, press från både lågpris och premium

Östersund, 2025-08-18 – Den svenska temarknaden står inför stora förändringar. De senaste åren har kedjornas egna märken vuxit sig starkare i butikshyllorna, samtidigt som intresset för premiumteer, ursprungsbetecknade sorter och trender som matcha har ökat. För de stora traditionella varumärkena innebär det att de hamnar i kläm mellan två motpoler.

En illustration av utvecklingen är att en av marknadens största aktörer, Lipton Teas & Infusions, redovisar ett försäljningstapp på över 36 procent i Sverige under 2024. Enligt bolagets egen årsredovisning påverkas resultaten både av prispress i butik och av en smalare produktportfölj.

– Vi ser att svenska konsumenter ställer högre krav på sitt te. Antingen söker man ett enklare lågprisalternativ bland butikskedjornas egna märken, eller så väljer man att utforska nya teupplevelser i det övre segmentet, säger Jan Hemmingsson, Te-Centralen. – I mellanskiktet, där de stora internationella varumärkena länge har haft sin styrka, blir pressen därför extra tydlig.

Samtidigt ökar kunskapen och nyfikenheten kring te i Sverige. Många konsumenter ställer frågor om ursprung, koffeinhalt och bryggmetoder.

För specialbutiker som Te-Centralen, med både webbshop och fysisk butik, är utvecklingen ett tecken på att fler vill lära sig mer om te.

– För oss är det här spännande. Vi får möta en publik som vill lära sig ännu mer, testa nytt och ibland överraskas. Det är en tydlig skillnad jämfört med bara några år sedan, säger Jan Hemmingsson.

Te-Centralen följer utvecklingen på nära håll och delar gärna insikter kring svenska tevanor och marknadstrender.