Konsten att glädja en zombie – en kampanj växer fram

Klockan är 07.10, måndag morgon. Du hasar likt en zombie mot kontoret och står just nu med tom blick i rulltrappan på väg ned i underjorden. Runt omkring dig passerar rörliga och statiska budskap i digitala skärmar. Intrycken är många men uttrycken oftast likriktade och snarlika. Med dessa förutsättningar kom utmaningen att berätta om vår dataspelsutställning Play Beyond Play på ett innovativt sätt.

Men när, var och hur når man en zombie och kan man göra den glad?

När vi vill berätta om nya utställningar sker det oftast på ett ”traditionellt sätt” och budskapet brukar då vara ”utställningen X öppnar den X:e och handlar om X”. Våra kanaler brukar då vara utomhusreklam i print, sociala medier, press och utskick i form av nyhetsbrev och liknande. Den här gången ville vi att kampanjen ännu mer skulle återspegla utställningens ämne och syfte. Frågan var bara hur?

Första steget blev att i ett kreativt möte med vår byrå Uncle Unicorn och Clear Channel (ägare av digitala reklamytor) för att tillsammans inventera den inneboende tekniken i de digitala reklamskärmarna. Här fick vi bland annat veta att många av skärmarna har touchfunktion och inbyggda webbkameror. Ganska snabbt bestämde vi oss för att vi ville utnyttja skärmarna till något mer än bara ren reklamyta.

Med tanke på utställningens tema som är dataspel kändes det självklart att lösningen skulle vara något spelrelaterat. Uncle Unicorn och Clear Channel började därför arbeta fram ett spel som skulle fungera i ramverket för de digitala skärmarna. Vi valde ut tre digitala skärmar i tre olika stadsdelar i Stockholm och anspelade på revirtänk och en inneboende kollektiv vilja att föra sin stadsdel mot seger.

En kamp mellan stadsdelar

Vi ville erbjuda den typ av verklighetsflykt som dataspel kan vara och letade därför efter en miljö där några minuters avbrott i den grå vardagen skulle välkomnas, en plats där många människor, passerar, samlas, stannar upp. Vi bestämde oss för tunnelbanemiljön och de tre stationerna Medborgarplatsen (Södermalm), Hötorget (City) och Karlaplan (Östermalm).

Spelet specialutvecklades av Uncle Unicorn i samarbete med Bob Nimbe på Wadonk och heter ”Carl von Linné goes Underground”. Det utspelar sig i Stockholms underjordiska system där spelkaraktären är på jakt efter nya oupptäckta arter att katalogisera. Spelet flirtar med känslan från äldre plattformsäventyrsspel på hemdatorer från tidigt 80-tal som Montezumas Revenge, Manic Miner och Jack the Nipper 2

Utmaningen med obeprövade kort

Som med alla oprövade lösningar stötte vi såklart på utmaningar, både i arbetet med att skapa spellösningen, att säkerställa funktionaliteten och att faktiskt få folk att inse att skärmarna var interaktiva. Spelet låg upp under en veckas tid och marknadsfördes i sociala medier och med PR.

Så för att summera, här kommer Tekniska museets recept för hur du gör en zombie glad!

Ingredienser:

• En kopp digitala skärmar
• En skopakreativa partners
• Den perfekt idén
• En kontext
• Ett tjog tålamod
• Zombies i olika åldrar

Gör såhär:

Blanda ihop ingredienserna till en jämn smet (se till att få bort eventuella klumpar av teknisk problematik och annat som kan fördärva receptet). Pressa ur all kreativitet ur partners och häll upp i formar. Grädda den perfekta idén mitt ugnen på hög värme tills den fått en inbjudande krispig yta. Strössla rikligt med tålamod och placera i kontexten. Om du följt receptet kan du glatt luta dig tillbaka och ge dig själv en klapp på axeln; du har gjort en zombie glad.

Precis som alla goda tv-kockar har vi självklart förberett en färdig version att provsmaka. Kolla på filmen som även utgör en del av kommande kampanjarbetet inför öppnandet av utställningens andra del.

Film av Sebastian Orest Flavet och Anna Gerdén.