Förändring i form

Sofia Runnberg jobbar som grafisk formgivare på Telavox. För en vecka sedan lanserade vi ett helt nytt grafiskt koncept och en ny logotyp. Ett sånt arbete innebär givetvis högsäsong för vår eminenta grafiker. Men vad funderar en formgivare på under ett konceptbyte? Och vilka trender kan vi se inom grafisk form 2016?

Sofia, berätta mer om det nya utseendet. Vad säger det om Telavox?
Det ger en bra bild av det företag som Telavox verkligen är. Våra kommunikationlösningar har alltid utmanat branschens gamla idéer. Vi var molnbaserade redan när vi började för snart 15 år sedan och behöver inte lägga tid på att anpassa oss till den digitala förändring som vi har varit med att driva fram. Det nya grafiska konceptet speglar det företaget.

Vad är den största skillnaden mellan det nya och det gamla utseendet?
Det nya är tidsenligt och visar vilka vi är på riktigt. Konceptet håller i alla kanaler och är mycket mer digitalt än det gamla. Det bästa är att det nya konceptet är skapat på ett sätt som gör att det kan byggas ut i oändlighet. Det är inte bara en logga, det är ett visuellt koncept som funkar i alla lägen.

Hur du några tips till den som ska ta fram en ny grafisk identitet?
Det är viktigt att ha en tydlig varumärkesplattform att stå på och utgå från. Sedan är det bra att jobba med människor som du verkligen har förtroende för och som känner ditt företag. Det är så vi har gjort. Det nya grafiska konceptet är framarbetat av byrån Ehrenstråhle & Wågnert. De vet vilka vi är och känner till vår historia.

Har du råd till andra som ska ta fram ett nytt grafiskt koncept? Vad finns det för do's and don'ts?
Börja i rätt ände. Kolla på vilka ni är och var ärliga i det ni förmedlar. Var inte så rädd för förändring, utan våga. Samhället förändras hela tiden, det är bara att haka på. Sitt inte fast i dammiga logotyper. Men byt inte för bytandets skull. Det måste givetvis finnas ett syfte med förändringen. Den interna förankringen är viktig. Men en kan inte göra alla nöjda.

Vilka trender ser du i grafisk form 2016?
Färg i tjusiga och starka kombinationer. Neon, pastell och mycket transparens. Fokus på användarvänlighet i alla lägen. Formen ska vara så smart att du knappt märker den.

En film som visar det nya konceptet hittar du här.