Dollarstore täcker ordet "lågt" i ny rikstäckande kampanj

Vad betyder egentligen "låga priser" när alla säger samma sak? Det är frågan som ligger bakom Dollarstores nya kampanj "Vi täcker lågt", framtagen tillsammans med den kreativa digitalbyrån The Amazing Society.

Istället för att upprepa sitt prislöfte väljer Dollarstore att bokstavligen dölja ordet lågt. I utomhusannonser täcks ordet av Dollarstores logotyp, medan radioreklamen ersätter det med välbekanta blipp-ljud från kassascannern.

– Alla pratar om låga priser. Men när alla använder samma ord riskerar budskapet att tappa sin betydelse. Vi ville hitta ett kreativt sätt att få människor att stanna upp och uppleva vårt prislöfte på ett nytt sätt, säger Kelly Backlöf, Head of Marketing Dollarstore.

Dollarstores slogan "Lågt pris – varje dag" har funnits med varumärket under lång tid. Den nya kampanjen bygger vidare på samma budskap, men låter frånvaron av ordet skapa större uppmärksamhet än själva ordet.

– När människor själva fyller i det som saknas blir budskapet både tydligare och mer minnesvärt. Det är en enkel idé som fungerar genom hela kampanjen, från radio till utomhus, säger Johanna Andersson, Creative, The Amazing Society.

Kampanjen lanserades nationellt under sommaren och omfattar radio, sociala medier och digital utomhusreklam.

Lyssna på radiospoten här: