The Amazing Society och Gröna Lund slår besöksrekord

En digitalisering och modernisering av marknadsföringen hos Gröna Lund ger upphov till historiskt besöksrekord. För andra året i rad.

För två år sedan lade Gröna Lund om sina marknadsinvesteringar kraftigt. Från att spendera 80% av budgeten på traditionella kanaler och 20% på digitala kanaler svängde man 180 grader till att använda 80% av budgeten på digitala kanaler - framförallt Facebooks och Googles plattformar - och 20% av budgeten till kompletterande kanaler, framförallt utomhus.

- Vår kunder har snabbt övergivit kanaler vi förlitat oss på historiskt och vi var tvungna att agera för att följa utvecklingen i världen omkring oss, säger Joanna Hammar marknadsdirektör för Parks & Resorts.

Jag har valt en lösning där vi arbetar strategiskt inhouse tillsammans med The Amazing Society, sköter all vår produktion inhouse och får alla våra mediaköp ombesörjda av The Amazing Society, fortsätter hon.

Resultaten på omställningen har inte låtit vänta på sig. Onlineförsäljningen har stigit med över 30% och man har slagit besöksrekord båda åren.

- Det har varit fantastiskt spännande att lägga upp strategier för kampanjer och mediaplaner där vi gjort ett så pass snabbt skifte i investeringarna, uppger Robin Hallgren, kommersiell chef på The Amazing Society. Vi har ett en väldigt tydlig resultatförbättring genom att dra ner på print och TV och öka på social kanaler samt att använda utomhus som ett komplement till de digitala investeringarna, avslutar han.

The Amazing Society arbetar med alla parker inom Parks & Resorts och har tillsammans med den interna marknadsavdelningen gjort samma typ av förflyttning av marknadsbudgeten för alla parkerna med samma typ av förbättrade resultat överallt.