Rest Drinks utökar samarbetet med Sales Support mot dagligvaruhandeln.

Rest Drinks, det svenska pionjärbolaget inom funktionsdryck för avslappning har inlett samarbete med Sales Support mot dagligvaruhandeln, med start i oktober månad. Avtalet är en utökning av det befintliga samarbetet som påbörjades mot servicehandeln under sommaren.

Rest Drinks var först ut i Sverige med att lansera en svenskproducerad avslappningsdryck på burk. Sedan lansering september 2022 har Rest Drinks påbörjat etableringen av kategorin “Avslappning & Relaxdrycker” inom dagligvaruhandeln i Sverige. Idag finns drycken på närmare 500 försäljningsställen med utvalda butiker inom kedjorna ICA och Hemköp samt flertalet servicehandlare och träningsanläggningar.

Kategorin inom funktionsdrycker som bolaget bygger är “Relaxdryckeshyllan”, idag en del av energidryckeshyllan, i framtiden i nära anslutning till den varteftersom kategorin växer för att möta konsumenterna med ett viktigt komplement. Till skillnad från energidrycker innehåller Rest Drinks produkt det storsäljande växtextraktet Ashwagandha i kombination med äldre och mer traditionella växtextrakt såsom Kamomill och Citronmeliss. Drycken är berikad med väl beprövade mineraler, aminosyror och vitaminer som har en bidragande effekt till avslappning, stresstålighet och återhämtningsförmåga.

-Vi vidareutvecklar kategorin funktionsdryck hos butikerna. Det ska vara lika lätt att plocka upp något som passar för den stunden du vill varva ner eller ta en paus som det idag är att hitta energi på burk, säger Olle Wohlin Ström VD och grundare på Rest Drinks.

Försäljningen inom dagligvaruhandeln är idag befintlig, men genom det utökade samarbetet med Sales Support, som representerar några av marknadens största varumärken inom dryck såsom Clean drink, Smakis och Ekobryggeriet, ser bolaget stora möjligheter att etablera en ny kategori på marknaden i större skala.

-Produkten gör sig redan idag väldigt bra på hyllan, vi skapar inkrementell försäljning utan att kannibalisera på energidryckerna. Utmaningen har hittills legat i att Sverige är ett land med stark innovationskraft, inte minst vad gäller funktionsdryck då några av världens ledande varumärken antingen kommer härifrån eller har en stark närvaro här. Detta gör att konkurrensen om hyllplatser är hög. Dock tillför vi energidryckeskonsumenten en ny produkt, perfekt när det är dags att varva ner, samtidigt som vi även möter helt nya konsumenter som aldrig skulle tänka sig dricka en energidryck. Detta innebär att vi kan tackla ett samhällsproblem samtidigt som vi tillför värde för våra återförsäljare.

Då bolaget sedan tidigare har en stark närvaro online hos samtliga marknadsledande återförsäljare av kosttillskott (Gymgrossisten, Proteinbolaget och Tyngre) och hittills endast nått en bråkdel av marknaden genom närmare 500 fysiska återförsäljare, blir detta ett nytt kapitel för bolagets historia. Bolaget räknar med en kraftigt ökad närvaro hos fysiska butiker inom dagligvaruhandeln, servicehandeln, HORECA och träningsanläggningar där antalet återförsäljare förväntas mångdubblas innan årsskiftet.